Близо половината българи са почивали в страната през последната година

Над 3 млн. българи са почивали в страната през последната година. Това е ръст от над една пета в резултат на реклама, насърчаваща вътрешния туризъм, проведена от ресорното министерството на туризма в периода ноември 2014 - август 2015 г.

Кампанията е достигнала до над 2 милиона души и е допринесла за разнообразяване на пътуванията по сезони. Отчита се още и ръст на информираността за България като целогодишна туристическа дестинация. Рекламата е повлияла и върху намеренията за пътуване у нас през следващата една година.

Това показва окончателният доклад на екипа за изпълнение на проекта. Той е финансиран с 3 млн. лв. по оперативна програма "Регионално развитие" 2007 – 2013 и беше представен от ръководителя на проекта Божидара Михайлова.

Оценката на ефикасността на кампанията е направена от агенция ЕСТАТ.

Делът на почивалите в страната през последните 12 месеца се е увеличил до 3 048 000 души, което е ръст от 21 на сто.

Кампанията е повишила информираността за 50-те малко познати туристически обекта (ръст от 14.4%). Над 300 000 души са посетили поне един от обектите, отчете Михайлова.

Провокирала е и интерес към конкретни дестинации у нас, като делът на българите с намерение за почивка нараства с близо две трети (62%).

Расте броят на българите, които са предприели туристически пътувания в страната и през неактивните сезони.

Осъществената рекламна кампания включва редица компоненти – телевизионни предавания, рубрики, клипове, публикации в медиите, външна и интернет реклама. В кампанията са използвани само националните телевизии, а в интернет са постигнати над 7 млн. импресии.

Според анализа на нейната ефективност кампанията е различна и разпознаваема, а цената на един привлечен турист, спрямо инвестираните в нея средства, е около три пъти по-ниска (6 лева) в сравнение с пет други изследвани пазари - Швеция, Украйна, Русия, Полша и Германия (средна цена за един привлечен турист за петте пазара е 17 лева).

Общата стойност на проекта е около 3 млн. лв., като за същинската кампания са инвестирани близо 2 млн. лв. Изпълнението на проекта през годините е било забавено, като в края на 2014 г. екипът на Министерството на туризма ускори всички процедури, за да го реализира и да не допусне загуба на европейското финансиране. Изпълнението на комуникационната кампания протече в периода януари – август 2015 година.