Пивоварните у нас изпращат рекордна по продажби година

Бирената индустрия в България изпраща рекордна година благодарение на хубавото време и ръста на туризма от близо 15 на сто към края на октомври. Това е втора поредна успешна година за пивоварните след три поредни години на спад в периода 2012-2014 г.

Над 5.1 милиона хектолитри от бира ще бъдат изпити до края на 2016 г. в България. За първите 11 месеца с около 6% се увеличават продажбите на бира и със 7% стойността на продаденото пиво, показва проучване на пазара на консултантската компания "Нилсен" (Nielsen), представено от българския офис на "Карлсберг".

За датската компания 2016 г. е най-силната година на българския пазар от стъпването ѝ през 2004 г., заяви изпълнителният ѝ директор Деян Беко пред журналисти в петък.

През тази година компанията отчита увеличение от 20% както в нетните приходи, така и при продажбите като обем, каза той. Миналогодишният ръст на приходите ѝ надхвърли 16%  – от 94 млн. лв. на близо 110 млн. лв. Това означава, че за 2016 г. очакванията ѝ са за оборот от около 131 млн. лв.

Въпреки надминалите очакванията резултати, няма разместване в българския топ три на бирите. Начело е "Загорка", следвана от "Каменица" и "Карлсберг". Разликата между първия и втория обаче се скъсява, като по продажбите само за ноември сме втори, каза Деян Беко. Делът на "Карлсберг България" на българския пазар е 26.9%

Печелившата комбинация

Дълго топло и хубаво лято без валежи, силен туристически сезон и нови продукти – това е печелившата комбинация за "Карлсберг България" за 2016 г., стана ясно от думите на Бранимир Братоев, маркетинг директор.

От 2012 г. няма промяна в консумацията на бира от българите и средно през годината всеки изпива около 74 литра от пенливата течност. Това е почти колкото белгиец, показват данните на браншовата организация "Пивоварите на Европа".

Увеличението на консумацията на бира идва не от заведенията и ресторантите (студен пазар), които непрекъснато падат през последните 6-7 години, а от ръста при продажбите основно в хипермаркетите (18%) и по-малките квартални магазини (4%), които са т.нар. топъл пазар, сочат данните на "Нилсен". Всяка година броят на заведенията у нас намалява с 2-3 процентни пункта.

Това показва, че българинът предпочита да си пие бирата у дома с приятели и роднини, коментира Бранимир Братанов. Другият извод според него е, че въпреки повишаващите се доходи, които отчита НСИ, българите все още ги е страх да харчат по заведения и стагнацията продължава.

Черноморието е регионът, който изпъква с най-големи продажби на кехлибарената течност. За региона на Варна ръстът е 14%, за Бургас – 10%, при средно за страната 6%. Пазарът в София и Пловдив формира около половината от продажбите на бира и задържа стабилни нивата си от 2015 г.  Най-слаби са продажбите на пиво в Северозападния регион, където са запазени миналогодишните нива (+0.1%).

Бирата продавана в пластмасовите бутилки продължава да заема най-голям дял (62%), следвана от тези в стъклени бутилки (24%). Кеновете бележат най-значителен ръст от 26% и достигат пазарен дял от 14.4%. Под 1 на сто са продажбите на наливното пиво. 

"Пиринско" номер 1 по продажби у нас, бомбастичен успех на "Шуменско"

Добрите резултати на "Карлсберг България" се дължат на налагането на "Пиринско" като марка номер едно у нас, на малката "бомбичка" "Шуменско" и на растящите продажби на сайдера "Съмърсби", който отбелязва ръст от 14%.

Ако допреди седем години "Пиринско" беше регионална марка, позната основно в Благоевградския регион, през 2016 г. тя вече е пазарен лидер при бирите с 16.4 на сто дял, каза Бранимир Братанов. Според него успехът се дължи на вкуса на бирата – лека и пивка, достъпната цена и добрия маркетинг.

Продажбите на "Пиринско" са скочили с една четвърт през тази година спрямо 2015 г. Малката "бомбичка" "Шуменско" отчита ръст на продадените обеми от 32% и заема 8.8 на сто пазарен дял. Инвестицията в налагането ѝ на пазара е около 4 млн. лв. Успехът на "Шуменско" беше обяснен с изключително успешната носталгична реклама, чиито послания препращат към 1960-те години и атрактивната цена от 70 стотинки.

"Карлсберг България" отбелязва ръстове и при продажбите на бира във високия ценови сегмент - Carlsberg (50%), Tuborg (7%), чешката Budweiser Budvar (270%) и немската пшеничена бира Erdinger (50%). Продажбите на чешката бира надминаха очакванията ни и дори на моменти имахме проблеми с доставките, посочи Братанов.

Продажбите на сайдера "Съмърсби" са нараснали с 14% за година. Тази напитка се възприема в България като сезон и за това за зимния сезон "Карлсберг България" ще пусне нов продукт с три вида ябълки и парченца от плода.

Плановете са за запазване на нивата и през 2017 г.

Въпреки постигнатите резултати през тази година, от "Карлсберг България" правят предпазливи прогнози за 2017 г. и се надяват да задържат нивото от отиващата си година. Причината е, че консумацията на бира зависи от времето и туристическия поток у нас, които са неизвестни величини, според Беко.

Иначе компанията планира инвестиции в нови продукти и разширяването на териториалния обхват на "Шуменско", която е предпочитана предимно в Черноморския регион през следващата година.

От стъпването си на българския пазар през 2004 г. до момента компанията е инвестирала 198 млн. лв., като от тях 11.6 млн. лв. са вложени през тази година.

"Карлсберг" към момента няма планове да продава бизнеса си у нас, както и да купува нови пивоварни, каза Деян Беко.