Американската политика винаги е вълнувала света. Не само заради тежестта на САЩ в световната икономика и поп-култура, но и защото там изборите за президент отдавна не са скучна кампания на костюмирани хора, които обещават това и онова. Там кампанията е превърната в шоу.

Работи ли шоубизнес политиката и на българска почва? И в тази, и в предишните предизборни кампании гласоподавателите станахме свидетели на нови начини на борба за гласове.

Единият кандидат влезе в тази кампания с летящия старт на институционалното си предимдтво, включително държавна издържка и охрана на пътувания и събития, преференциално отразяване в телевизиите и всички медии. Останалите кандидати трябваше по някакъв начин да наваксват. Някои заложиха на досега невиждани модели и активно използване на социалните мрежи, красиви клипове от разходки, куриозни срещи с граждани, участия в стриймове на известни геймъри.

В изборите са се регистрирали още 28 кандидати, някои от които предлагат откровен сеир и много хора възприемат самото им участие във вота като недопустимо и обидно за обществото. На тези кандидати посвещаваме отделен материал.

Според всички социологически проучвания е почти сигурно, че ще има балотаж, на който се очаква да се явят кандидат-президентските двойки Илияна Йотова – Кирил Вълчев и Андрей Гюров-Георги Кандев.

Какво предлагат основните кандидати на широката аудитория?

La forma è sostanza –"Формата е съдържание" – или иначе казано, начинът, по който се представяш, вече е част от политическото послание. Затова клиповете на Андрей Гюров и Георги Кандев, заснети почти като кино, правят впечатление. Когато Гюров беше служебен премиер, си личеше колко държи на комуникацията с публиката. Този тип видеа станаха негова запазена марка.

В началото бяха по-сериозни и свързани с актуалните теми и проблеми, а с изтичането на мандата на служебния кабинет, Гюров и екипът му показват и чувство за хумор.

Общото между всички клипове, които качват в социалните мрежи, е неформалното излъчване и допускането на хората по-близо до него, извън протокола на властта.

Част от последните публикации на Гюров в социалните мрежи са клипове как приготвя питка, кара мотокар, свири на барабани и пиано.

Но ако Андрей Гюров е фината, европейската страна на двойката, то Георги Кандев е човекът от народа. Бившият и.д. главен секретар на МВР органично се випсва в този образ и очевидно се чувства комфортно в него. Той е човекът, на когото на улицата подаряват бутилка ракия.

И също показва умения за боравене с огнестрелно оръжие (професионален полицай, все пак!).

Георги Кандев гостува в канала на геймъра Пресли. Зрителите видяха как правят скара и разговарят за политика.

Тази култура, политиците да бъдат следени и показвани отблизо и извън официалните събития, е свързана с френския президент Еманюел Макрон и официалната фотографка на Елисейския дворец Соазиг дьо ла Моасониер. Фотографиите ѝ го показват в много близък план, където се виждат всички детайли от лицето или ръцете му. Кадрите ѝ улавят както моменти извън официалните събития, така и публичните му изяви, но от друг ъгъл. Видеата на Гюров са по-модерни, но носят същата филмова стилистика. Критиците им обаче отбелязват, че зад холивудската естетика не се казва нищо съществено и няма ясни обещания. Според тях кампанията залага на навика българите да гласуват не за идеи, а за този, който изглежда най-добре.

Друга категория са кандидатите, които се осланят на конвенционалните методи за привличане на подкрепа.

Екипът на президента Илияна Йотова, която девет години бе вице на Румен Радев и сега се бори за собствен мандат, предпочита строго подредени формати в националните телевизии. Въпреки това и в техните профили в социалните мрежи могат да се видят видеа в стил опитващ се да наподобява този на Гюров.

Рядко се случва тя или кандидатът ѝ за вицепрезидент Кирил Вълчев да участват в по-дълъг разговор или предаване в YouTube, както отбеляза в Instagram журналистът от "Дойче веле" Александър Детев.

Медията е поканила двамата водещи кандидати, но за участие в интервю се е съгласил само Гюров. Екипът на Йотова отказал, оправдавайки се с поети вече ангажименти, а когато от "Дойче веле" попитали дали вместо Йотова може да дойде Вълчев, отговорът бил, че и той няма възможност. Детев допълва, че в публичния им график се вижда, че Вълчев е на празника на еленския бут в Елена, и може би заради това няма как да се получи интервюто.

Йотова отказа и "Големия предизборен дебат" на "Извън ефир", като обясни, че няма да участва в дебати преди първия тур. Възможно обяснение са и социологическите проучвания – при преднина от около 20 процента, защо да рискува с участие в по-дълъг формат или дебат?

Още по темата

Президентски избори 2026

10 дни медийна реклама за предизборната кампания излезе 262 хил. евро на кандидатите за президент

07.10.2026 16:16

Макар и двамата да са обиграни журналисти и началници с голям опит във всевъзможни публични изяви, двамата явно предпочитат националните телевизии, при строго подредени (и контролирани) формати. Често се измъкват от отговори на поставените им въпроси. Самата Йотова с лекота ползва похвати на предизборната манипулация. На 13 септември в предаването "На фокус" с Лора Крумова, Йотова каза: "Аз посветих 9 години на българската култура, на българската идентичност, на защита на кирилицата, не както казват моите опоненти, че кирилицата ни отдалечава от цивилизования свят". Кои са тези опоненти, тя не уточнява и до днес.

Цялото ѝ изказване (а от този тип тя има много) е пример за политическо внушение чрез приписване на недоказано твърдение на неопределен противник, съчетано с патриотична рамка и морално дискредитиране на опонента.

По подобен начин Йотова заяви: "В нашата страна има много войнолюбци. Аз не съм от тях, затова фокус в изказването ми пред Общото събрание на ООН беше мирът". Нещо повече – след като Йотова, а преди нея Румен Радев се обявиха против участие на България в Коалиция на желаещите за Украйна, Йотова оповести, че ще прави контракоалиция: "Не ни трябва Коалиция на желаещите за Украйна, трябва ни Коалиция за мир в Украйна и аз ще работя за нея".

До момента няма нито една инициатива, покана или среща на тази контракоалиция, нито пък партньор.

На 7 октомври Кирил Вълчев, попитан с кой номер хората да гласуват за тях, отговори: "Много ми се иска на следващите президентски избори да не си говорим с арабски цифри, а да си говорим с българските букви". Какво точно има предвид, не става ясно.

Социологическите проучвания показват двуполюсна надпревара. В шест проучвания от кампанията, проведени между 23 септември и 6 октомври, Илияна Йотова е с между 41,4 и 50,2 процента, а Андрей Гюров е втори с между 21,9 и 26,1 процента. Преднината на Йотова е около 21 пункта, като по агенции варира от 18 до 26.