Най-често използваните и изхабени думи от комуникационните специалисти са прозрачен, алтернатива и визия, следвани от истински, статукво и уникален. Анкета, проведена у нас сред над 200 човека, които имат професионално отношение към обществените отношения, определи 15-те думи, които са най-застрашени от загуба на значението им заради прекалена употреба.
Сред тях влизат още думи като екосистема, ексклузивен, етичен, ивент, иновация, ключов играч, колаборация, проактивен и устойчив. На всички тях са направени карикатури.
Според данни на мониторинговата агенция Perceptika от изведените 15 думи при комуникационните специалисти с най-голяма честота на използване са прозрачен (9989 пъти), алтернатива (7268 пъти), визия (5207 пъти), истински (5169 пъти), статукво (1621 пъти), уникален (1415 пъти).
Резултатите за изхабените думи провокират агенцията V+O Communication да стартира дигитална кампания "Думите имат сила" по повод 15-ия си рожден ден. Целта е да се насочи вниманието върху правилния подбор на думите, техния смисъл и сила за създаване на правилна комуникация.
"Думите са в сърцето на общуването. Всяка дума носи енергия. Превръщането на някой от тях в модерни, прекомерната им употреба и пришиването им в неправилен контекст ги изхабява и обезсмисля. "Изхабените" думи внасят само шум, но не ѝ стойност. Това ни пречи. Затова си пожелавам всички, които се занимаваме с комуникация да подбираме внимателно и с грижа думите. Само тогава една история става интересна и достоверна, а това не излиза от мода. Същото мнение споделиха много колеги от гилдията и журналисти", коментира Светлана Савова, управляващ директор на V+O Communication България.
За да повдигне темата за изхабените думи агенцията избира различен, леко самоироничен подход.
Съвместно с Китодар Тодоров създават видео, в което класическият текст на разказа на Иван Вазов "Една българка" е "обогатен" с 15-те най-застрашени думи.
Замяната на думите на Вазов с модерните термини води до трагикомичен ефект.
"И защото целта ни е не само да повдигнем темата, а и да образоваме, кампанията ще продължи в рамките на 15 седмици. Всяка седмица ще представяме по една от тези "15 златни" думи с нейното значение от тълковния речник и чрез визия, разработвана като карикатура, за да привлечем внимание и съпричастност към темата", допълва Яворка Петрова, пиар директор на V+O Communication.
Ключови думи
За честна и независима журналистика
Ще се радваме, ако ни подкрепите, за да може и занапред да разчитате на независима, професионална и честна информационно - аналитична медия.
3 коментара
Екипът на Mediapool Ви уведомява, че администраторите на форума ще премахват всички мнения, съдържащи нецензурни квалификации, обиди на расова, етническа или верска основа.
Редакцията не носи отговорност за мненията, качени в Mediapool.bg от потребителите.
Коментирането под статии изисква потребителят да спазва правилата за участие във форумите на Mediapool.bg
Прочетете нашите правила за участие във форумите.
За да коментирате, трябва да влезете в профила си. Ако нямате профил, можете да се регистрирате.
...но са на второ, трето и четвърто място по изхабеност до втръсване... А баш! на първото място си е ... думата ... "пиар" ;-)))
Клишетата не са излишни, те ни помагат да овладеем езика, когато сме малки, а като пораснем и станем специалисти, започваме да унифицираме поредица от различни части от действителността, които стават разбираеми, едва когато им се придаде универсална стойност. Аз аплодирам в училище да се изучават езиците в смислови гнезда, които по природа са клишета, но дават многообразни възможности хората да притежават богат речник, с който да изразят уникалната си същност и гледната си точка...
Към тези примери трябва да се добавят глаголи като "случва се"