"Като общ тренд моето усещане е, че сега основните играчи на бирения пазар у нас залагат на "сигурни" решения - кампании, които преди всичко целят да избегнат риска. Рядко виждаме истински смели кампании, чиято цел е да спечелят територия от конкурентите, а не да пазят статуквото", казва пред Mediapool дългогодишният експерт в областта на маркетинга и рекламата Георги Гавазов.
По думите му креативността на българските рекламни агенции е на много добро ниво и "ако не виждаме смели, запомнящи се видеа и слогани, то причината е в решението на компаниите да са предпазливи и консервативни".
Той подчертава, че големите международните брандове (Madri, Stella Artois, Heineken и.т.н) отдавна не са пример, от който да се вдъхновяваме по отношение на рекламата, защото "те са тук и са част от пазарната конкуренция".
Още по темата
"Не бих могъл да коментирам "на едро" как се рекламират българските бири по принцип. Напротив, виждам съществени разлики в стратегическия подход на отделните брандове в основните бирени компании на нашия пазар - Хайнекен (брандове: Загорка, Ариана, Столично), Карлсберг (Пиринско, Шуменско) и Moolson Coors (Каменица, Бургаско)", казва Гавазов, но подчертава, че липсва реален опит за отнемане на пазарен дял от конкуренцията .
Според него имиджови кампании не липсват, но отсъства творческата острота и те остават по-скоро незабелязани, защото не докосват потребителите и не им казват нещо важно за тях. Именно заради това повече се забелязват и промоциите тип "играй за награда под капачката", "купи си една бира и можеш да спечелиш втора безплатно" и т.н.
"Промоциите с награди са нещо нормално и даже очаквано от масовите бирени брандове. Те обаче не са алтернатива на имиджовата реклама. Двете се допълват и работят най-добре заедно", подчертава Гавазов.
"В момента не виждам реклама, която след време да остане запомнена. Надявам се това да се промени. Ако обаче отправим поглед назад, защото времето е най-силния съдник, ще видим реклами, които още се помнят. Те са били смели, провокативни и са казали нещо - може да сме го го харесали или да не сме, но сме го запомнили. За да направиш наистина силна реклама е нужно точно това", посочва той.
Рекламите назад във времето
От слогани като "мъжете знаят защо" и "хората сбира", през сюжети като този с певицата Мария и нейната отварачка, до кампании, вдъхновили "народно творчество". Всичко това са примери от реклами на различни брандове бири в годините назад.
От по-новите реклами запомняща се е рекламата на Ариана, станала известна като "Бигири-бом-бигири", в която Китодар Тодоров и Филип Аврамов играят двама приятели, които се срещат пред магазина и започват да си говорят на измислен език, отварят си бира и правят странна наздравица. "Приятели са, разбират се", се казва в рекламата.
Преди десетина години "Загорка" имаха запомняща се рекламна кампания с билборди – "От времето когато Златна рибка беше приказка", "От времето, когато на Градина ходеха малцина", "От времето, когато колата пиеше повече вода от пътниците" и т.н. Това доведе до "народно творчество" онлайн и редица иронични вариации.
"Шуменско" също заложиха на ретро реклами за своята "Бомбичка" преди години. Едно от видеата им представляваше разказ на мъж на фона на архивни кадри от морето, дълги опашки и хора в ресторант. След това се вижда как в настоящето възрастен мъж, който всъщност разказва, пие бира, докато играе шах с младежи пред Народния театър.
През 2005 година, когато Слави Трифонов не беше политик, а само изпълнител и шоумен, "Шуменско" имаше специален пакет от 4 бири, към които имаше подарък албум на Трифонов и "Ку-ку бенд". В рекламата дискът се опитваше да излезе от кутията, докато Трифонов говореше на зрителите.
Друго видео, заснето преди над 20 години, се превърна в един от най-обсъжданите маркетинг ходове в България. Става дума за провокативната реклама на "Ариана" с поп-фолк певицата Мария, която затвърждава навлизането на изпълнители от този жанр в рекламите. Във видеото е търсен уестърнски стил. Мария слиза от кола, влиза в бар с летящи врати, докато мъже я гледат, тя си поръчва бира с жест. Барманът обаче не успява да напипа отварачката на плота, защото е зяпнал певицата, която завърта очи и отваря бутилка с отварачка, скрита в деколтето ѝ.
Преди години пък "Каменица" таргетираше бирата си директно към мъжете с поредица от реклами със слогана "Мъжете знаят защо". В един от клиповете мъж скачаше с бънджи от мост и си взимаше бира от хладилната чанта на друг мъж в лодка, в друго видео в ски курорт пред бар на открито има опашка и само няколко останали бири, мъж умишлено се хвърля върху щеките и ските на чакащите, за да могат приятелите му да купят последните 4 бири. Имаше и реклама, в която трима мъже се катерят в планината и мъкнат със себе си метален сандък, в който накрая се оказва, че има бира. Всички тези реклами завършваха с "Мъжете знаят защо".
Шуменско пък имаше своя култов слоган "Хората сбира".
Ключови думи
Свободата има цена
Благодарим, че не ни оставяте да я плащаме сами.
Станете месечен дарител на Mediapool, защото ако журналистиката днес премълчи истината, утре няма да има кой да я каже.
0 коментара
Екипът на Mediapool Ви уведомява, че администраторите на форума ще премахват всички мнения, съдържащи нецензурни квалификации, обиди на расова, етническа или верска основа.
Редакцията не носи отговорност за мненията, качени в Mediapool.bg от потребителите.
Коментирането под статии изисква потребителят да спазва правилата за участие във форумите на Mediapool.bg
Прочетете нашите правила за участие във форумите.
За да коментирате, трябва да влезете в профила си. Ако нямате профил, можете да се регистрирате.
