"България ми е на сърцето, Левски и Ботев са ми на прасеца", гласеше част от нашумялото в края на 2023 г. "Българско селфи" на поета и есеист Иван Ланджев. Когато говорим за българския футбол обаче, може да добавим: "а хазартното лого на гърдите".

Не преувеличавам – 15 от 16 отбора в Първа лига са спонсорирани от компании за залагания (бетинг компании). "Първа лига" всъщност от 2020 г. носи името Efbet лига, а турнирът за Купата на България от 2022 г. се нарича "Sesame купа на България". И да, Sesame също е хазартна компания.

В началото на юни Българският футболен съюз (БФС) обяви най-големия си като параметри спонсорски договор за последните 10 години. Така заявиха от ръководството. Договорът е с бетинг компанията Efbet и е с продължителност до 2028 г. , а националната футболна база в Бояна вече се казва "Еfbet национална футболна база". Освен това на гърдите на екипите на националния отбор по футбол ще стои логото на бетинг компанията.

Род, родина, татковина, efbet

Редом с новия спонсорски договор БФС представи и новия дизайн на екипите на националния тим, с който футболистите ще играят през следващите две години. Той беше обявен с атрактивно видео и послание, рефериращо към вековната българска история.

"От целия славянски род — най-славни били българите. Първи се нарекли царе. Първи имали патриарх. Първи се покръстили. И най-много земя завладели", гласи посланието при представянето на екипите.

Дизайнът е красив и изчистен – по ръкавите му има шевици, лъвът от българския герб е бродиран върху белия плат, на вътрешната страна на яката пише: "Род. Родина. Татковина". На гърдите обаче с големи букви стои логото на бетинг компания.

Сн. Български футболен съюз

Разбира се, футболистите не могат да играят с този дизайн в мачовете на националния отбор, защото наредбата на международната футболна организация FIFA  ясно гласи, че "Реклама на спонсори и/или трети страни не е разрешена върху екипировката или други предмети, използвани от отбор, представляващ членска асоциация в състезание или международен приятелски мач".

Това обаче не пречи логото на хазартната компания да бъде на тренировъчните екипи на играчите 1 час преди мача срещу европейския шампион Испания през септември например.

Така изфлеждат новите тренировъчни тениски на националите, които носят по време на загрявката за своите мачове, сн. БНТ

Националите няма да играят с хазартно лого, но феновете, които искат да имат екипа, нямат такъв избор. В официалния онлайн фен магазин желаещите могат да си купят екипи само със спонсорско лого. Проблем, който често се среща и при водещите клубове в Първа лига, спонсорирани от бетинг компании.

Mediapool попита БФС на какво се дължи фактът, че няма екипи без лого и ще има ли такива, като маркетинговият директор на футболния съюз Пламен Петров отговори, че "възможност без логото на генералния ни партньор няма, като става въпрос за споразумението ни с efbet".

Първоначално на сайта нямаше детски екип, който по закон трябва да бъде без логото на хазартния спонсор. Впоследствие такъв беше обявен за продажба. Петров обясни, че забавянето на детската фланелка е било заради генерално забавяне на доставката от италианската марка Macron, която облича националите.

"Веднага щом бяха доставени фланелките и останалите артикули от официалната екипировка, бяха пуснати в продажба", посочва той.

Преди няколко месеца в скандал заради футболна тениска с хазартно лого се забърка и председателят на парламента Наталия Киселова. Тя отиде да гледа в ложите на националния стадион любимия си отбор ЦСКА и облече подарена от клуба лимитирана фланелка, на която обаче беше логото на бетинг компанията, която е генерален спонсор на ЦСКА. Това действие на Киселова доведе до остра политическа и обществена реакция, а от "Демократи за силна България" дори я призоваха да си подаде оставката.

Още по темата

"Шокиращо". Киселова се обяви за борец срещу хазартната зависимост

23 април 2025 18:05

Киселова обаче обяви, че действието ѝ е било вид провокация, за да повдигне важни обществени въпроси за борбата с хазартната зависимост.

"Можем ли да разчитаме на спонсорство за спорта само от хазарт. Това е въпрос, на който обществото трябва да си отговори. Дали само единствено хазартът трябва да бъде основен спонсор не само на футболните първенства, но и на други спортове", попита тогава Киселова.

Футболът с пари, договорите с конфиденциалност

"С efbet имаме партньорство относно спонсорство за мъжкия национален отбор, женския национален отбор и наименованието на базата. Това е стратегическо партньорство, подписахме тригодишен договор до 2028 г. Благодарим за подкрепата на efbet за развитието на българския футбол! Това е най-големият търговски договор, който Футболният съюз е подписвал за последните десетина години – футбол се прави с пари, колкото и клиширано да звучи. Договорът е обект на конфиденциалност, но е най-големият за последните десетина години", обяви по време на представянето на договора изпълнителният директор на БФС Андрей Петров.

Прозрачността и обявяването на финансовите параметри на подобен тип сделки е разпространена практика в света на футбола, особено що се касае до клубните тимове. Все пак обаче по устав БФС е сдружение, извършващо дейност в обществена полза, и вероятно подобен тип информация е важна за футболната общественост. Особено ако си спомним до какво доведоха протестите срещу дългогодишния президент на БФС Борислав Михайлов през ноември 2023 г.

Mediapool изпрати въпроси до БФС, за да попита "защо се налага конфиденциалността на сделката" и "не смята ли БФС, че е важно подобна информация да бъде споделена с футболната общественост".

Маркетинговият директор Пламен Петров обясни, че "договорът е конфиденциален по искане на компанията, с която са сключили договор".

"Може би е хубаво да покажете практика коя федерация изкарва договорните си отношения с генерален партньор?", се посочваше още в отговора му.

Наистина футболните федерации не разпространяват толкова често финансовите си параметри със спонсори, както правят клубните отбори, но все пак има примери. Най-големият е свързан с Германия. През 2019 г. Volkswagen измести Mercedes като спонсор на националния отбор. Тогава беше обявено, че компанията ще дава между 25-30 млн. евро годишно на националния тим и федерацията, както и допълнителни 6 млн. евро за турнира за Купата на Германия.

Британският автомобилен производител Vauxhall, който спонсорираше националният тим на Англия между 2011 и 2017 г., пък предоставяше около 6 млн. паунда годишно. 

Няма други спонсори

По време на представянето на спонсорския договор президентът на футболния съюз Георги Иванов-Гонзо изтъкна, че футболът се прави с много пари, но БФС не разполага с такива.

"Борим се и се мъчим с подръчни средства да извадим проектите, които имаме в чекмеджето", обясни той.

Беше попитан и за евентуалната обществена реакция, каквото и последва, заради спонсорския договор с хазартна компания и поставянето на логото ѝ на екипите на националния отбор.

"Притеснява ме, че няма други спонсори освен бетинг компаниите. Къде се другите фирми, които да рекламират? И аз искам да има Mercedes, Pepsi или банка. Но се радваме, че има едни партньори, които са в хазартния бизнес, и помагат, да свършим задачите, които имаме. Знаете, че ако не са бетинг компаниите в българския спорт, той не би оцелял. Аз знам, че има негативни коментари, но тези, които ги правят, да дадат решение. В България сме масово коментатори, всеки дава коментари, всеки говори, но когато нямаш отговорност, е лесно да коментираш", заяви Иванов.

В действителност от години насам бетинг компаниите са най-големите донори за българския футбол и спорт като цяло. Преди години на гърдите на екипите на част от водещите футболни отбори като ЦСКА и "Левски" бяха логата на големите телекоми, но от близо десетилетие вече почти всички професионални отбори в България са спонсорирани от бетинг компания. Единствено варненският "Черно море" носи логото на застрахователната компания "Армеец".

Така и няма достатъчно ясна публична информация колко получават елитните български клубове от основните си спонсори. Голяма част от сделките, подобно на тази на БФС с efbet, не са обявявани публично, а често е трудно да се прецени коя част от сумите, обявени във финансовите отчети на клубовете в Търговския регистър, се отнасят точно за средствата, получени от спорориращата бетинг компания.

Според последния финансов отчет на UEFA, публикуван през март, за сезон 2023/24 отборите от Първа лига в България са генерирали общи приходи на стойност 79 млн. евро или с 15 повече от предходната кампания. Най-голям дял от приходите идват от реклама и търговска дейност – 31.2 млн. евро – със 7.2 повече от предишния сезон.

Спасител ли са бетинг компаниите?

Ролята на бетинг компаниите за българския спорт си пролича ясно и около приемането на промените в Закона за хазарта. В края на април 2024 година парламентът прие промени, с които забрани рекламата на хазарт във всякаква форма във всички видове медии – телевизия, радио, печатни издания и интернет страници. 

Още по темата

Окончателно: Пълна забрана на рекламата на хазарт във всички медии (обновена)

30 април 2024 16:01

Именно заради мащабната реклама на хазарт и лесния достъп до хазартни игри, в България има официално регистрирани 25 интернет страници на компании, организиращи хазартни игри. Пет от тях пък са спонсори на 15 елитни футболни клуба. 

С промените се прие допускането само на външна реклама на хазарт върху билбордове, които се намират на разстояние не по-малко от 300 метра от училища, детски градини, университети, както ѝ върху самите хазартни зали. Освен това и върху спортни съоръжения и екипировка, с изключение на тази за деца. Затова и логото на хазартна компания може да бъде на националните екипи, до лъва и шевиците.

Още преди да бъдат обявени забраните обаче сериозно се заговори за притеснения относно орязване на спонсорството на българския спорт. Имаше призиви политиците да не посягат на спорта, а Българският футболен съюз излезе с позиция, с която осъди "тиражираните намерения за бъдещи промени в закона, засягащ рекламирането на хазартните и бетинг компании у нас". 

"Както у нас, така и в целия останал цивилизован свят, лицензираните букмейкъри подпомагат клубове, федерации и състезания – дори най-големите първенства и отбори на планетата рекламират подобни брандове и инвестират приходите от тях в развитието на играта. В България повече от две трети от клубовете както на професионално, така и на аматьорско ниво, съществуват именно благодарение на финансиране от бранша, а евентуалното прекъсване на този източник на средства би означавало почти сигурен фалит на повечето от тях", се посочваше в позицията.

Според футболния съюз "нивото на българския футбол и на българския спорт не се дължи на хазартните компании, не е резултат от работата на федерации или от липса на талант, а е пряко следствие от пасивността на държавата по отношение на спорта и в частност футбола".

Основният проблем е, че почти всички средства за футбола идват от бетинг компаниите. Дори и в най-големите първенства като Английската висша лига има отбори, които са спонсорирани от бетинг компании. Разбира се, не става дума за повече от 90% от клубовете, а за около 30% от тях – Астън Вила, Уест Хям, Евертън и Брентфорд са сред примерите.

Българските клубове печелят твърде малко от билети и телевизионни права. Според доклада на UEFA за 2023/2024 приходите от мачове са 5,2 млн. евро (7%), а от телевизионни права – 3,1 млн. евро (4%). В Румъния например печалбата от тв права е 22.3 млн. евро (23%), а от билети – 12.9 млн. евро (13%). В Гърция печалбата от билети е 34.6 млн. евро (20%), а от телевизионни права 32.5 млн. евро (19%). Съседна Сърбия има сходни показатели с нашите – 4.6 млн. евро (5%) за телевизионни права и 6.4 млн. евро (7%) от билети. Разликата е, че сърбите получават повече средства от УЕФА 37.7 млн. евро в сравнение с нашите 11.3 млн. евро.

Печалбата от билети и телевизионни права обаче е силно обвързана с добрата футболна продукция, адекватното управление на клубовете, качествената спортна инфраструктура и развитието на детско-юношеския футбол. Вероятно Наталия Киселова не трябваше да облича официална тениска на любимия отбор с хазартно лого. Щом аз съм се сдобил с изчистена такава, би следвало и председателят на парламента да може. Тя обаче зададе един много болезнен и ясен въпрос: "Можем ли да разчитаме на спонсорство за спорта само от хазарт?"

Мисля, че наистина е въпрос, на който обществото трябва да си отговори, иначе "лъвът" ще е на сърцето, а хазартното лого на гърдите.