В първите 10 дни от предизборната кампания за предстоящите на 25 октомври президентски избори са похарчени 262 хил. евро за медийното присъствие на кандидатите. Средствата са разпределени между 39 национални и регионални медии.

Това показват данните от мониторинг на Института за развитие на публичната среда (ИРПС), който обхваща периода от началото на предизборната кампания – 25 септември до 4 октомври. В мониторинга са включени официалните договори за отразяване на кандидатите с 9 телевизии, 3 радиостанции, 11 вестника и 16 информационни сайта и агенции.

Най-много са похарчили Илияна Йотова и Кирил Вълчев

Разходите за медийна реклама са разпределени доста неравномерно – част от участниците вече са отделили значителни средства за присъствие в медиите, докато други все още не са сключили договори. При общо 27 кандидатпрезидентски двойки, които ще участват на изборите през октомври, само 14 са харчили за реклама в медии.

Начело по направени разходи е двойката Илияна Йотова – Кирил Вълчев с 84 696 евро. Това е около една трета от всички средства за медийна реклама, които от ИРПС са установили за периода. Следват ги Костадин Костадинов и Петър Волгин с 43 265 евро, а на трето място са Иван Христанов и Стоянка Черкезова с 36 072 евро.

Първите три кандидатски двойки заедно са сключили договори за над 164 хил. евро, или приблизително две трети от всички установени до момента средства.

От друга страна, най-скромна от двойките, които все пак са инвестирали в медийното отразяване на кампанията си, е Радостин Василев – Красимир Манов.

ТВ Евроком взима 1/3 от всички пари за медийна реклама

От данните става ясно, че в първите десет дни на кампанията най-много средства по сключени договори са насочени към ТВ Евроком – 87 324 евро. Това е приблизително една трета от всички установени до момента разходи за медийно отразяване.

Основната част от сумата е формирана от двойката Иван Христанов-Стоянка Черкезова. Костадинов и Волгин разпределят средствата към различни типове медии – електронни, печатни и онлайн, но също са насочили най-голяма сума към ТВ Евроком, което според ИРПС е традиционен подход за партия "Възраждане" през последните кампании.

На второ място след ТВ Евроком е БНТ, която е публикувала информация за договори за общо 42 572 евро, следвана от Dir.bg – 25 230 евро, в. 24 часа– 17 567 евро, и ТВ СКАТ – 17 000 евро. Така само тези пет медии са привлекли почти целия установен до момента ресурс за медийно присъствие.

Данните показват, че телевизиите продължават да привличат значителна част от средствата, но сред медиите с най-висока стойност на договорите присъстват и онлайн и печатни издания.

Всъщност, най-малко средства за отразяване в първите 10 дни на кампанията изглежда е привлякла БТА, чийто доскорошен генерален директор – Кирил Вълчев е кандидатът за вице на Илияна Йотова. Става дума за сумата от 50 евро.

В настоящата кампания Централната избирателна комисия (ЦИК) взе решение за отпускане на малко над 490 хил. евро за медийни пакети на 24 формации (4 партии и 20 инициативни комитета). В тази кампания ЦИК всеки вторник публикува актуални данни за разходването на средствата от пакетите. Според публикуваната до 6 октомври информация, ЦИК е одобрила разходи в размер на 181 504 евро по 20 договора.

Дарик отразява безвъзмездно 3 кандидатпрезидентски двойки и 3 партии

Наред с платените договори се открояват такива, в които не е посочена стойност за предоставяните медийни услуги. "Подобна практика сме наблюдавали и в предходни предизборни кампании", посочват от ИРПС при публикуването на резултатите от мониторинга.

Към 4 октомври ТВ Евроком е публикувала безвъзмезден договор с инициативния комитет на Георги Димов и Димитър Шивиков.

Значително повече такива договори обаче се откриват при Дарик – с инициативните комитети на Иван Христанов и Стоянка Черкезова, Андрей Гюров и Георги Кандев и Илияна Йотова и Кирил Вълчев, както и с партиите Величие, МЕЧ и Възраждане. При част от участниците са публикувани по няколко отделни такива договори.

"Безвъзмездните договори не участват в изчисленията на общия размер на средствата за медийна реклама, но са важна част от картината на медийното присъствие на кандидатите. Те показват, че отношенията между медии и участници в кампанията не се изчерпват само с покупката на рекламно време и пространство", посочват от ИРПС.

Според Института предоставянето на безплатни формати само по себе си може да има положителна роля – например да осигурява по-широко представяне на участниците в изборите и достъп до ефир и за кампании с по-ограничени финансови възможности. За медиите подобни формати могат да бъдат и част от редакционното отразяване на кампанията и начин да предложат на аудиторията повече политическо съдържание.

"От публикуваните договори обаче невинаги става ясно какво точно получава кандидатът безвъзмездно, по какви правила се предоставя тази възможност и дали тя е достъпна при еднакви условия за всички участници", подчертават от ИРПС.

Според Института именно затова прозрачността при тези договори е не по-малко важна от тази при платената политическа реклама.

"Когато липсва достатъчно информация за вида, обема и условията на предоставеното безвъзмездно отразяване, за аудиторията е трудно да различи кое медийно присъствие е закупено, кое е предоставено без заплащане и кое е резултат от самостоятелно редакционно решение на съответната медия", пишат оттам.

Откъде идват парите на кандидатите

От ИРПС проследяват и публичната информация за средствата, с които участниците финансират своите кампании. Оказва се, че данните в регистъра на Сметната палата показват различни подходи – от набиране на множество дарения от физически лица до използване на лични средства на кандидатите и други декларирани източници на финансиране.

Към 4 октомври дарения от физически лица са декларирани в подкрепа на две кандидатски двойки. За кампанията на Андрей Гюров и Георги Кандев са декларирани 19 дарения на обща стойност 163 600 евро, сред които се откроява едно дарение от 100 000 евро. Илияна Йотова и Кирил Вълчев пък са получили 123 дарения на обща стойност 86 740 евро. При Йотова и Вълчев прави впечатление големият брой дарения с еднаква стойност – 95 от тях са за по 500 евро.

В регистъра на Сметната палата се съдържа информация и за средства, предоставени от самите кандидати. Такива са декларирани от 4 кандидатски двойки. При Иван Христанов и Стоянка Черкезова е публикувана информация за значителен ресурс, предоставен от кандидата, като в декларацията той е описан като парични средства от заем. При други кандидатски двойки са декларирани собствени средства в по-малки размери.