Кампанията за президентските избори в социалните мрежи е съпроводена от координирана и изкуствено усилена активност, макар и в по-малък мащаб, отколкото преди парламентарните избори през пролетта на 2026 г. Това е основният извод на анализа на предизборното съдържание за периода 20 август – 21 октомври 2026 г. Координирано разпространение е документирано в полза на петте водещи кандидатски двойки, включително Илияна Йотова – Кирил Вълчев и Андрей Гюров – Георги Кандев. Анализирани са приблизително 70 хил. публикации и видеа във Facebook, Instagram, TikTok, Telegram, X и YouTube, заедно с около 56 хил. Коментара.

Тракерът на Sensika Technologies "Отвъд TikTokracy", подготвен с подкрепата на Balkan Free Media Initiative (BFMI), проследява как партии, анонимни акаунти и руски мрежи разпространяват политическо съдържание в социалните мрежи по време на кампанията за президент.

Токсична кампания. Шест от всеки десет записа в мониторинга са с негативен тон (60%), а положителните са под една пета (18%). Най-висок дял на негативно съдържание се отчита в X (67%), следван от Facebook (61%) и Telegram (58%). При публикациите, споменаващи двойките на Йотова и Гюров, негативният тон е съответно 68% и 61%. Това обаче не означава непременно негативно отношение към самите кандидати. Оценката измерва тона на съдържанието, т.е. възможно е една публикация да бъде определена като негативна, защото описва тревожно събитие или атакува опонента на кандидата, когото споменава. Данните разкриват предизборен разговор, доминиран от негативен тон, но сами по себе си не установяват за кого би гласувало населението.

Йотова: мрежи от преименувани групи във Facebook

Мрежата около Николай Бареков, сайта BNews и профили с вариации на името Йордан Бонев обединява групи с общо около 320 хил. членове. Тя води началото си от 2022 г. с група срещу еврото и впоследствие обхваща и групи срещу кабинета Денков, срещу "Сглобката" и срещу Пеевски и Борисов. Две от тях са преименувани в един и същи ден, 30 август 2026 г., на "Илияна Йотова е нашият президент" и "Аз подкрепям Илияна Йотова за президент". Така аудитории, изградени около други теми, се пренасочват към конкретен кандидат. Възможно е членството между групите да се припокрива. Пряка връзка между мрежата и официалната кампания на Йотова не е установена.

Гюров: приемственост на партийни аудитории

При групите, асоциирани с Гюров, се наблюдава използване на вече изградени аудитории около "Продължаваме Промяната". Най-голямата от тези групи, с около 50 хил. членове, първоначално е създадена в подкрепа на Кирил Петков.

Утихване на мрежите около Йотова в TikTok

Мрежата на "Прогресивна България", която беше изключително активна в TikTok преди парламентарните избори през април 2026 г., е утихнала. Акаунтът, който по всичко личи, че е бил воден от екипа на Йотова, към 13 октомври 2026 г. вече не е достъпен. Не е известно дали е изтрит от собственика си, или е блокиран от платформата. Същевременно четири "независими медии" в TikTok публикуват по общ график, взаимно препубликуват видеата си и следват дневния ред на правителството, без да обявяват кой стои зад тях.

Гюров: анонимна "съпротива" в TikTok

Три анонимни акаунта, които се представят като гражданска "съпротива", публикуват по едни и същи теми, в сходна последователност, и взаимно препубликуват видеата си. Те атакуват Радев и правителството и публикуват положително съдържание за Гюров и Кандев. Между 20 август и 21 октомври 2026 г. трите акаунта публикуват общо 544 видеа – повече от всяка отделна медия, партия или кандидат в наблюдаваната извадка от TikTok. Пряка връзка с официалната кампания на Гюров и Кандев не е установена.

Автоматизация в Telegram

Около една четвърт от наблюдаваните публикации за изборите в Telegram могат да бъдат проследени до осем групи около "Възраждане". Профилът Sunny Sunshine е най-активният автор в извадката за платформата с 1275 публикации до 21 октомври 2026 г. Той публикува в шест групи и канали, като 96% от публикациите му представляват едни и същи текстове, разпространени на няколко места. В 187 случая един текст се появява в пет или шест групи и канали в една и съща секунда – скорост, която вероятно се постига с автоматизация. Групите обаче са малки, а отчетените гледания са ниски, т.е. големият обем не означава непременно широк обхват.

Руски мрежи

Каналът на санкционираната от САЩ News Front на български е блокиран за България, но сайтът пренасочва читателите си към канала "България ZOV", който представя като свой канал. Руската мрежа "Рыбарь" представя Радев и Йотова като фактор на стабилност, а публикация от 6 септември 2026 г. съветва "Възраждане" да издигне Волгин вместо Костадинов. При ръчен преглед са установени и 48 случая на еднакви текстове в Telegram групи около "Възраждане" и канали, свързани с руски мрежи. Последователността на публикуване сама по себе си не доказва кой е авторът, откъде е препратен текстът или дали има обща координация.

Недоверие към машините

Между 28 август и 16 октомври 2026 г. 149 коментара с повтарящи се текстове под публикации на 22 национални медии разпространяват наратив за "глобален изборен картел" около A-WEB и Smartmatic. Не се наблюдава широко подемане на този конкретен наратив, но недоверието към машинното гласуване присъства и извън копираните текстове. В коментарите машините са наречени "мадуровки", а някои потребители призовават към бойкот.

Държавни пари за медия без публика

Десет от 27-те кандидатски двойки имат сключени договори с ТВ "Справедлива България" за общо 134 400 евро от държавните медийни пакети. Видеата с кандидатите в YouTube канала на телевизията рядко надхвърлят 100 гледания. Седем от десетте двойки имат документирана връзка с партиите от коалицията "Справедлива България" от 2022 г. или помежду си. Установените допирни точки поставят въпроса за това какъв обществен ефект постигат тези средства, без сами по себе си да доказват нарушение.

Повечето от тези практики не нарушават правилата на платформите. Координираното неавтентично поведение не е строго дефинирано в правото на ЕС, като една и съща мрежа може да нарушава правилата на една платформа, но да е допустима в друга. От 2 август 2026 г. Актът за ИИ изисква съдържанието, генерирано с изкуствен интелект, което показва реални хора, да бъде обозначено. Въпреки това специализираният етикет, поставен на видеата с танцуващи кючек политици, сред които е и най-гледаното видео за изборите в TikTok (1 млн. гледания), почти не се забелязва.

*Sensika Technologies е софтуерна компания, която разработва и предлага ИИ платформа за мониторинг и анализ на онлайн медии, социални мрежи, телевизия, радио и печат. Компанията предоставя и специализирани аналитични услуги и персонализирани доклади за управление на репутацията и кризите, пазарни и конкурентни проучвания и проследяване на дезинформация.

​Методология: Данните са от мониторинга на Sensika за 20.08.2026 г. – 21.10.2026 г. и от ръчно картографиране във Facebook и TikTok. Изводите за мрежите и координацията стъпват на ръчен анализ на конкретни акаунти, групи и публикации. Тонът е определен автоматично и маркира общата тоналност на текста, а не отношението към кандидата.