Плейбой започва рекламна кампания, за да увеличи продажбите

Прочутото петдесетгодишно списание за мъже Плейбой предприема нова рекламна кампания в печата в търсене на изход от кризата на средната възраст, предаде Ройтерс. Новата рекламна кампания е първата от края на 90-те години насам и започва днес в Ю Ес Ей Тудей, вестникът с най-голям тираж в САЩ.

Издателите се надяват да увеличат ръчните продажби, като грабнат окото на нови читатели. Ръчните продажби се понижиха с близо 19 на сто през първата половина на 2002 г. на фона на жестоката конкуренция от страна на списания като Максим, Стъф и Еф Ейч Ем.

Тези списания предлагат на по-младите читатели поглед върху разголени красавици и забавни материали, в които току-що пробили в киното актриси се появяват почти голи на кориците им, но за разлика от Плейбой, не са голи на вътрешните страници.

Ръчните продажби осигуряват само 11 процента от месечните продажби на Плейбой, които възлизат средно на 3,2 млн. екземпляра. По-голямата част от тиража се изпраща по пощата на застаряващи абонати, отбелязва Ройтерс.

Твърдо решил да примами по-млади клиенти, Плейбой взе Джеймс Камински от Максим за редактор на мястото на Артър Кречмър, който бе редакционен шеф на списанието близо четири десетилетия.

Приходите от реклама през първите пет месеца на тази година са 30 млн. долара, с 2,5 процента повече в сравнение със същия период на 2002 г. Приходите на Максим от реклама през тази година възлизат на 71 млн. долара или със 17 процента повече от период януари-май м.г.

По БТА