Рекламни кампании за туризма през фонд "Бранд България" и обещания за удвояване на чуждите туристи

Правителството на Румен Радев се кани да стимулира туризма в България чрез "мащабни рекламни кампании" през специален фонд "Бранд България". Това става ясно от правителствената програма до 2030 година, а друга цел е удвояване на броя на чуждестранните туристи дотогава. И за кабинета "Радев", подобно на много предходни правителства, е превръщането на България в целогодишна туристическа дестинация.

Фонд "Бранд България" - до декември 2028 година

До декември 2028 година властти си поставя за цел да структурира и разгръща функционалността на "Фонд за свързаност и реклама "Бранд България", който ще разполага с “базов годишен ресурс”, а финансирането ще идва главно от туристически данък.

Планират се и разгръщане на мащабни рекламни кампании по "Бранд България" в рамките на Фонда за свързаност и реклама, за международна реклама, пазарна свързаност, регионални кампании, събития и дигитално съдържание, предвиждащ насърчаване на публично-частните партньорства. Срок: декември 2028 г.

Обещава се координация между летища, авиопревозвачи, туроператори и общини за пакетиране на дестинации, събития и маршрути, които удължават престоя и разширяват сезона (през май, юни, септември и октомври).

Програмата отбелязва, че секторът е социално значим: 325 800 заети през 2025 г., 58.1% от тях жени, но страда от нисък дял висококвалифицирана заетост (6.6%) и сив сектор, който изкривява конкуренцията.

Визията предвижда нови двустранни споразумения за авиосвързаност с над десет държави (Германия, Великобритания, Турция, скандинавските страни и др.), разширяване на мрежата от туристически аташета и статут "Посланик на туризма" за инфлуенсъри. Заложена е амбициозна цел: удвояване на чуждестранните туристи спрямо 2026 г.

Вторият приоритет въвежда механизми за контрол на качеството.

Обсерватория за туристическия продукт, платформа TourAlert за сигнали и национален индекс на удовлетвореността, както и програми за обучение на кадри в партньорство с университети.

Третият приоритет е насочен към достъпност: идентифициране на минимум 100 обекта за инфраструктурно подобрение и стартиране на дигиталната платформа "VisitBulgaria" с билети, маршрути и многоезично съдържание до 2028 г.

Четвъртият приоритет цели удължаване на сезона извън юли-август чрез нови продукти: балнео, СПА, винен, гастрономически, спортен и медицински туризъм и реформа на плажната инфраструктура, включително възможност ваучерите за храна да покриват туристически услуги.