Хиляди книги и стотици издателства. Така изглежда динамичната картина на книжния бизнес в България днес.

Броят на издателите в страната расте ежегодно и е трудно да се определи дори колко точно са те. Докато до 1989 г. в страната функционират около 100 издателства, всички от които държавни или ведомствени, днес само в София всяка година се регистрират стотици.

Въпреки тази динамика, утвърдените частни издателства остават най-разпознаваеми и продължават да задават тона на пазара и да печелят доверието на читателите с различен подбор на заглавия.

Големите издателства имат много сходства, но и различия помежду си. Всички се стремят да поддържат добрия си имидж, да оправдават доверието на читателите и да намират баланса между пазарния успех и качествената литература. За да привлекат читателите, чиито интереси сериозно се променят, издателствата залагат на различни жанрове и маркетинг стратегии, следят тенденциите, но отстояват и собствените си принципи.

За да разбере как работят част от най-разпознаваемите издателства в България, Mediapool разговаря с представители на "Сиела", "Колибри" и "Рива". И трите издателства се появяват в началото на 90-те години, но следват различен път на развитие.

"Сиела" – книги за всеки читател

В първите си години "Сиела" издава предимно правна литература, но днес се е утвърдило като най-голямото издателство за художествена и нехудожествена литература в България с повече от 3000 български и преводни заглавия зад гърба си. Мисията на екипа е да бъде своеобразен мост между качественото съдържание и възможно най-широк кръг от читатели, като поддържа баланс между литературната стойност и пазарната устойчивост.

"Сиела" залага на всякави жанрове – художествена литература (трилъри, романтика, фентъзи, класика), нехудожествена (история, биография, психология), детски книги и специализирана юридическа литература.

"Целта ни е да бъдем универсално издателство, което има предложение за всеки член на семейството", разказаха пред Mediapool зам. главният редактор на издателството Христо Блажев и маркетинг мениджърът Темз Арабаджиева.

Сред най-търсените книги на издателството са съвременните романи – трилъри и романтични заглавия, книгите за самоусъвършенстване и бизнес, както и вдъхновяващите биографии. Читателският интерес е сред водещите фактори за издаването на нови заглавия, като се анализират продажбите, обратната връзка от аудиторията и реакциите в социалните мрежи.

Основните критерии за издаването на книга в издателството са нейното литературно качество, актуалността на темата, авторитетът на автора и пазарният потенциал. За да избира заглавия, екипът следи световните литературни класации и награди, консултира се със своите редактори и скаути, а освен това приема и ръкописи от български автори.

При издаването на чуждестранен автор се разчита на международния успех на книгата и съвместимостта на темата с интересите на българските читатели, както и визията и целите на издателството. Понякога "Сиела" залага на важни за световната литература произведения, които носят пазарен риск в България, но ги подкрепя чрез по-интензивен маркетинг.

Въпреки че издаването на утвърдени имена е по-сигурна инвестиция, откриването на нови таланти е част от литературната отговорност на издателството. Дебютните книги се издават, но при впечатляващи ръкописи.

"Сиела" се опитва да изгражда дългосрочни отношения със своите автори като залага на честност, споделена визия и взаимно доверие. "Още от самото начало държим да е ясно, че интересът ни не е към една книга – той е към творец, който ще се развива и ние сме насреща да му помогнем", посочват от издателството.

Процесът по издаване преминава през много етапи: начална селекция, рецензия, решение на редакторски съвет, среща с автора и подписване на договор; превод, редакция, корекция, предпечат и дизайн, печат и маркетинг дистрибуция.

Издателството се опитва да намира постоянния баланс между литературната стойност и пазарния потенциал, като една успешна книга съчетава съчетава добра история, атрактивно оформление, добре планиран маркетинг и препоръката от "уста на уста" между читатели.

"Литературната стойност гради името ни, а пазарният потенциал осигурява възможността да съществуваме и да се развиваме. Едното не може без другото, поне когато издателството се издържа пряко от продажбите на книгите си, има и други варианти, като например субсидирани по европейски програми заглавия", обясняват от екипа на издателството.

Що се отнася до финансирането – то идва основно от продажбите на книги. "Сиела" реинвестира приходите си в нови проекти и търси баланса между комерсиални заглавия и такива, значими за по-тесен кръг читатели.

За да популяризира заглавията си, издателството залага на солидна маркетингова стратегия, включващи всякакви инструменти – от позициониране в социалните мрежи, през уебсайт, партньорства с медии, организиране на събития и срещи с авторите до OOH реклама и други. Разбира се, издателството организира премиери и срещи с авторите си, а разчита и на работата с другите вериги книжарници, които разпространяват заглавията им.

За "Сиела" най-големите предизвикателства в днешните дни са битката за свободното време на хората, както и поскъпването на материалите за производство на книги.

"Колибри" -многожанров каталог и устойчивост

Издателство"Колибри" е създадено от група преводачи и културни дейци с ясна ориентация към качествената преводна литература. Мисията му е да представя стойностни произведения от световната и българската литература, поддържайки високи редакторски и преводачески стандарти.

Каталогът на издателството включва художествена литература (класическа и съвременна), есеистика, хуманитаристика, а също и психология, мемоари, детско-юношеска литература, специализирана литература и поезия.

Подборът на книги се основава на стремеж към баланс между културната значимост и читателския интерес, като се акцентира върху устойчивата литература и популяризирането на българския пазар на нови гласове от европейската проза, фентъзи жанра, криминалните романи и съвременната световна литература. Именно фентъзитата, криминалните романи и съвременната литература са сред най-търсените заглавия.

Въпреки че следи внимателно литературния пазар и промените в читателските интереси, издателството не ги следва механично и се стреми да запази своята редакторска независимост, залагайки на книги, които според тях ще останат устойчиви във времето.

Книгите на издателството са предимно преводни и ключовите критерии за издаване включват: литературното качество, сюжет и стил, актуалността на темата, авторитета на автора и възможност за адаптация на българския пазар. Подборът на книги е резултат от вътрешни предложения на редакторите, препоръки на автори и литературни агенти, както и анализ на тенденции и търсения. Заглавията се избират след внимателно обсъждане от редакторския колектив и предварителна маркетинг стратегия за позиционирането на всяка книга.

Макар и по-рядко, "Колибри" издава и дебютни автори, но подборът е внимателен и се залага на литературната стойност на произведението, както и на дългосрочния потенциал на автора.

Книгите на издателство "Колибри" на един от традиционните панаири на книгата, Сн. БГНЕС

При издаването на по-слабо познати творци се инвестира в изграждането на имената им чрез последователни издания и засилен маркетинг в търговските обекти и онлайн платформите. Издателството залага повече на утвърдени имена, не само защото носят търговска сигурност, а и заради аудиторията, която вече познава повечето автори в каталога и очаква и следващите им произведения. Процесът на издаване е сходен с този на "Сиела" и преминава през много етапи.

Тиражът на една книга се определя индивидуално спрямо различни фактори като жанр, нагласи за очаквано търсене и други, но средно едно заглавие е с тираж между 1000 и 2000 бройки. Финансирането на издателството идва основно от продажбите и затова изграждането на устойчива аудитория, налагането на стойностни автори и целенасочения маркетинг са важни за издателството. Освен това понякога се разчита и на различни програми за субсидиране.

"Колибри" също търси баланса между пазарния потенциал и литературната стойност на книгите и се опитва да не прави компромис и да не издава заглавия, в които не вярва.

"Не правим компромис с качеството и с традициите си. Затова сме едно от малкото издателства у нас, които продължават да залагат на високата литература и на задълбоченото съдържание, провокиращо към реакция и мисъл. Не бихме издали книга, която не отговаря на търсенията ни, само защото пазарните очаквания към нея са високи", казва пред Mediapool маркетинг директорът на издателството Анна Лазарова.

За популяризирането на книгите са залага на различни маркетинг стратегии в зависимост от спецификата на заглавието. Издателството има и две малки книжарници, но основният фокус е върху онлайн продажбите и неслучайно именно там по-често предлага различни кампании и отстъпки. Все пак съществен дял от продажбите идват и от партньорската мрежа от книжарници.

"Рива" – между книгата и учебника

"Рива" е семейно издателство, което се стреми да бъде проводник на знание. Освен художествена литература, то развива и силно присъствие в сферата на учебниците и учебните помагала. Това го поставя сред малкото големи издателства, които поддържат баланс между двата сегмента – книгоиздаване и образователни материали.

"Това е много специфичен профил, който отличава издателството. Повечето или издават книги, или учебници и/или учебни помагала", заяви пред Mediapool управителят на издателството Атанас Йончев.

Учебниците носят сходни, дори и по-високи приходи от книгите, въпреки че издателството публикува повече заглавия извън образователния сектор.

"Рива" е познато със своите исторически, философски и научни заглавия, а през последните години все повече залага и на художествена литература и автобиографии. Идеите за нови книги идват от различни канали – каталози на литературни агенции, информация от специализирани сайтове, както и предложения от литературни агенти, автори или партньори на издателството.

Още по темата

"Един обикновен човек с фанатична мисъл и мечта за щастлива Русия". Мемоарите на Навални вече и на български език

4 юни 2025 07:45

Екипът се стреми да улавя читателските нагласи, за да може да предлага различни заглавия на аудиторията си, но това невинаги е лесна задача заради липсата на официални данни и класации за българския пазар.

За издателството е важно да прави знанието достъпно и затова и до днес залага на научнапопулярна литература, но се опитва да предлага и по-касови заглавия, за да намира баланс и устойчивост.

Подобно на останалите големи издателства "Рива" търси баланс и дори, когато издава заглавия за широка публика, се опитва те да отговарят на профила на издателството и да не се правят компромиси. При по-масовите заглавия издателството залага на биографии на популярни личности, където и пазарният риск е по-малък. Същевременно не се колебае да инвестира в автори, в чиито качества вярва, дори и интересът да не е гарантиран.

Основните фактори за издаването на едно заглавие в "Рива" са качеството на текста, темата, името на автора и потенциалната аудитория. Процесът преминава през различни етапи, но започва с оценка от редакторите, които преценяват дали произведението отговаря на профила на издателството.

Макар да залагат на качеството на текста и сюжета на книгата, в издателството признават, че по-разпознаваемите автори по-бързо привличат вниманието на читателите.

"Рива" подкрепя и млади автори, както и дебютанти, които се отличават с високо качество. За тях идеалният вариант за успешна книга е да носи добра пазарна реализация, но и имиджов успех на издателството. Средният тираж на по-новите автори е около 500 броя, докато по-известните заглавия са с по-голям тираж, който издателството избира по различни критерии.

Още по темата

"Днес не ми се излиза" и смисълът да опиташ, за да живееш

23 април 2025 07:55

При разпространението на книгите "Рива" залага на по-конвенционалния подход и разчита на популяризация от страна и на книжарите и медийни партньори. При тях популяризацията на заглавието в социалните мрежи е по-слабо развито в сравнение с други издателства, което осъзнават като свой пропуск.

Редакторите в "Рива" имат и отговорната задача да са и мениджъри при издаването на дадена книга, като следят процес. Заради спецификата на историческите и научните заглавия, Рива си партнира и с научни редактори, които да помагат със спецификите на текста. Всеки редактор в екипа има различен профил, така че по-лесно да разпределят помежду си текстовете.

Финансирането идва от реализацията на продажби на различни заглавия. Има и книги, издавани чрез различни програми, но те са малка част от каталога на издателството. Продажбите са предимно от различни книжарници, с които си партнират. С времето обаче онлайн продажбите почти изравняват показателите. Има много поръчки от сайта на издателството, но и от сайтовете на техни партньори.

Най-голямото предизвикателство според "Рива" днес е намирането на перфектното издание, което да извърви безпогрешно и безпроблемно пътя от неговото откриване до реализация на пазара.