Някога грижата за добрия външен вид и красотата се изчерпваше с един крем за лице и с червило, спирала и сенки в чантичката за грим. Качественият шампоан трябваше да измива добре и да ухае приятно, а балсамът да улеснява разресването. И това беше достатъчно. Слънчевият загар беше нещо желано и на никого не му хрумваше за слънцезащита, камо ли през зимата. Днес ситуацията е различна.

Съвременните потребители отдавна не се задоволяват с "базова" козметична грижа и умело ползват изрази като "активни съставки", "чисти формули", "натурални екстракти" и "персонализирана грижа". Те търсят продукти с добавена стойност, които отговарят на конкретни нужди, решават проблеми и им помагат цялостно да се чувстват по-добре. Ако може – в дългосрочен план.

Двигателната активност и балансираното хранене остават с решаващо значение в превенцията на здравето, но през последните години разговорът за него все повече навлиза и в полето на красотата. Доскоро тези две теми – здраве и красота, стояха дистанцирани една от друга, всяка със свои продукти и публика. Но с развитието на науката и технологиите и с улеснения достъп до информация потребителските очаквания се променят и размиват границите между тях.

Грижа отвътре навън

Промененото потребителско поведение намира отражение и в пазара на дрогерийни продукти в България. Експертите на dm открояват стремежа към здравословен начин на живот, дълголетие и цялостно благополучие като водеща потребителска тенденция в последните години и очакванията им са нейното влияние да продължава да расте.

В асортимента на dm България тя намира израз във всички категории, като най-отчетливо се вижда във все по-големия интерес към здравословните алтернативи на конвенционални храни и при хранителните добавки, който компанията отчита през 2025 година.

Затова dm планира да разширява продуктовото разнообразие на собствените марки с предложения, които подпомагат грижата за здравето и цялостно подобряват качеството на живот.

Mivolis Растителен мелатонин, сашета, 20 бр. | dm България

Например при марката за хранителни добавки "Mivolis" с продукти за качествен сън, ментално здраве и други, както и с предложения от линията за дентална грижа "Dontodent pro+".

Наред с добавките друга категория, в която ясно личи тенденцията към здравословен начин на живот, са храните. dm България отчита силен ръст в търсенето на биохрани и натурални продукти през последните години. Интересът към тях се дължи на факта, че все повече хора у нас възприемат балансирания и природосъобразен начин на живот като неотменна част от всекидневието си – тенденция, която се ускори след пандемията от COVID-19.

Вода за уста Pro+ с активен пробиотик, 400 ml/dm България

Освен това, разнообразието на информационни канали и лесният достъп до информация повишават потребителската култура. Все повече клиенти държат да знаят какво съдържат продуктите, които купуват, и стават все по-взискателни към състава им.

Неслучайно в топ 3 категории според брой продадени артикули в dm през 2024/2025 г., наред с "Грижа за лице" и "Декоративна козметика", попада и "Храна", благодарение именно на продуктите на една от най-предпочитаните собствени марки "dmBio".

dmBio Био сейтан, 200 g | dm България

В посочения период се наблюдава увеличено търсене на заместващи месото продукти, както и на растителни напитки, които са алтернатива на млечните, а протеинът се превръща в норма, не само за практикуващите фитнес.

От вътрешния баланс към външния блясък

Стремежът към здравословен начин на живот намира естествено продължение и в грижата за красотата. Нейното поддържане се превръща от финален щрих за добър външен вид в цялостен ритуал за поддържане на кожата на лицето, косата и тялото.

Грижата за тях вече не цели само прикриване на несъвършенствата и подчертаване на естествените предимства. Търсят се продукти, които подкрепят естествените функции на кожата и косата, възстановяват тяхната жизненост и забавят видимите следи на времето.

Потребителският интерес е с фокус върху дългосрочното поддържане на здрав външен вид, като очакванията са за продукти, съобразени с индивидуалните нужди и специфични проблеми, с които се сблъсква отделният човек.

Така грижата за красотата вече се изразява в многостъпкови рутини, които далеч не се изчерпват с няколко основни продукта, а се превръщат в цели ритуали с лосиони, маски, масла, олиа и други. Това все по-голямо внимание към външния вид допълнително стимулира интереса на потребителите към различни продукти, чрез които да си осигурят професионална грижа за лице и тяло в домашни условия.

В последните две години експертите на dm България отчитат нарастваща популярност на продукти, които превръщат домашната среда в своеобразен салон за красота – серуми и пилинги, пачове и маски, уреди за масаж, ролери, гуа ша и други решения за цялостна грижа на лице и тяло.

Маските в светлината на прожекторите

През 2024/2025 г. едни от най-търсените продукти в категорията "Грижа за лице" в dm са маските за лице. Те се превръщат в своеобразен must-have продукт и се очертават като един от най-предпочитаните артикули в контекста на стремежа към видими и бързи резултати в грижата за кожата.

Balea Маска за лице с ретинол, 1 бр. | dm България 

Интересът на клиентите е към модерни и изчистени формули, както и към активни съставки, които се свързват с борбата срещу стареенето на кожата – колаген, пептиди, ретинол, ниацинамид, витамин C, хиалурон и други. За развитието на категорията в dm допринася и предлаганото от компанията разнообразие от продукти – от ампули и серуми до BB кремове и слънцезащитни стикове.

alverde NATURKOSMETIK Ампули за лице 7-дневен курс, 7 ml | dm България

Продуктите за слънцезащита за лице през последните години също се радват на все по-голямо внимание. Тук търсенето се стимулира от информираността на потребителите за това колко важно е да се ползват такива, за да се намали рискът от излагане на слънце без допълнителна защита. Все повече хора я употребяват всекидневно, като в този сегмент експертите на dm наблюдават много по-бърз растеж в сравнение със слънцезащитата за тяло.

Косата днес

Стремежът към продукти, които подпомагат грижата за здравето, се наблюдава и в категорията "Грижа за коса". Първо място сред ключовите тенденции заема т.нар."скинификация" (skinification) – прилагане на принципи и подходи от грижата за кожата към грижата за косата и скалпа.

Това включва използване на активни съставки за подхранване, защита и възстановяване на косата и скалпа, както и предложения за персонализирани ритуали за здрава и красива коса. С всяка изминала година тази тенденция все повече влияе на новите предложения в категорията, сред които са такива като масла и олиа с активни съставки като хиалуронова киселина, ниацинимид, серамиди и други.

Balea PROFESSIONAL Олио за коса Plex Care, 50 ml | dm България

Наблюдава се също повишен интерес към продукти, които не просто стилизират, но и възстановяват. Тук на преден план излиза т.нар. бондинг технология – професионална процедура, която възстановява и укрепва вътрешните връзки в структурата на косъма, като подобрява здравината и еластичността му. Тази технология се използва при все повече от новите предложения за коса.

alverde NATURKOSMETIK Хидратиращ шампоан с хиалурон и био алое вера, 200 ml | dm България

Клиентите са все по-склонни да изпробват иновативни технологии и продукти, но в същото време продължават да търсят продукти с конкретни функции, които решават конкретни нужди и проблеми – косопад, грижа за увредена или боядисана коса, анти фриз ефект, стилизиране и дефиниране на къдрици, обем и други.

Чиста красота

Ефективни продукти, които носят допълнителна стойност и решават конкретни проблеми, се търсят и при декоративната козметика, т.е. дори от грима вече се очаква не само разкрасяване, а цялостна грижа чрез продукти с различни масла, серуми и витамини в състава.

Фон дьо тени, обогатени с хиалуронова киселина за хидратация, коректори със съдържание на витамин C за изсветляване на тъмни кръгове и пудри с ниацинамид за контрол на себума са само част от примерите.

Потребителите търсят активни съставки с антиоксидантно, противовъзпалително и възстановяващо действие. В същото време те стават все по-информирани, четат етикети и внимават за състава на продуктите.

Вече дори при лаковете има предложения за продукти с растителни съставки.

alverde NATURKOSMETIK Спирала за мигли Clean Beauty, 9 ml | dm България

Устойчивостта се превръща във фактор при покупката на грим не само по отношение на състава на продуктите, но и по отношение на техните опаковки. Пример за това е навлизането на продукти с рефил система (за повторно пълнене).

Цялото разнообразие от нови предложения и иновативни продукти създава нуждата от консултация. Такава в dm осигуряват бюти консултантите, които съветват клиентите в магазините за подходящи за тях продукти и демонстрират новости в асортимента.