Двете остриета на битката с тютюневия дим

След като дълги години битката с тютюнопушенето се свеждаше до забрани за използването на цигари на обществени места и с постоянното увеличаване на акцизните ставки за тютюневите изделия, днес закоравелите пушачи имат все по-голямо разнообразие от по-малко вредни за самите тях и за околните хора алтернативи – устройства за нагряване на тютюн и електронни цигари с никотин. Доскорошните производители на горими цигари обръщат все по-сериозно внимания на новите бездимни продукти и разширяват портфолиата си. Разговорът за устойчивия тютюнев бизнес вече съвсем не е утопия, а един от световните лидери в бранша – "Филип Морис Интернешънъл", дори стана първата подобна компания с рейтинг за спазване на екологични, социални и корпоративно управленски стандарти за устойчивост – т.нар. ESG.

Държави като Великобритания, където правителството оказва подкрепа на пушачите, за да минат към по-малко вредни алтернативи на горимите цигари, чрез информационни кампании и дори чрез лекарско предписание на устройства за нагряване на тютюн или електронни цигари, постига много добри резултати при намаляване на тютюнопушенето – с 29 на сто. Докато онези, които залагат предимно на забраните и вдигането на акцизите, което води до много високи цени – като във Франция, води до 40-процентен дял на контрабандните цигари. Това коментира пред журналисти преди дни Томазо Ди Джовани, вицепрезидент "Международни комуникации” на "Филип Морис Интернешънъл" (ФМИ) при представянето на поредния годишен интегриран доклад за устойчиво развитие на компанията в Париж.

Много добри резултати относно намаляване разпространението на тютюневия дим показват и държави като Япония, където за пръв път ФМИ преди десет години пусна бездимното си устройство IQOS – 33 на сто, както и Норвегия – 36 процента, и Исландия – със спад от 44 процента. Швеция пък е абсолютен лидер с намаление на пушенето с 50 процента, но това е заради използването на местния традиционен продукт – снус. Това е малка торбичка със ситно нарязан тютюн, която се слага между устната и венеца и задоволява никотиновия глад, без на околните да се налага да дишат наситения с вредни и потенциално вредни вещества тютюнев дим. Снусът обаче е забранен за продажба в Европейския съюз, освен в Швеция. Но са разрешени сходни продукти – никотинови паучове. Те съдържат субстанция на прах с добавен никотин, и имат същия ефект като снуса.

В северната държава обаче са убедени от ползите на снуса и правителството през 2024 г. е намалило данъците за този продукт с 20 процента, а е увеличило с 9 на сто акциза за цигарите, отбеляза Андерс Милтън, представител на Шведската снус комисия.

На обратния полюс по разпространението на пушенето са държавите, в които са забранени никотиновите алтернативи, сочат данните. Пример в това отношение и Турция – държава, в която също като в Гърция и България има много пушачи. В южната ни съседка за периода от 2014 до 2022 г. пушачите на възраст над 15 години са се увеличили с 2 процента.

Ди Джовани коментира, че забраните и вдигането на цените на цигарите през акцизите може да имат лоши последици за заклетите пушачи. Част от тях започват да си купуват контрабандни цигари, в които не е ясно какво има, а държавата губи приходи от данъци, защото расте черният пазар.

Интересен факт е, че 78 процента от хората смятат, че ако наистина целта на правителствата е да се намалят тютюнопушенето и свързаните с него болести, пушачите трябва да получат достъп до по-малко вредни алтернативи, които да им помогнат за пълен отказ, сочи представено от ФМИ проучване, направено след 14 хил. души в 14 държави. 66% са изказали становище, че пълнолетните пушачи трябва да получават достоверна информация за наличните на цигарите потенциално по-малко вредни алтернативи.

"Бъдеще без цигарен дим" не е просто лозунг за "Филип Морис". Компанията увеличава със стабилни темпове дела на продажбите на бездимните си алтернативи. Вече почти 40 на сто от нетните приходите на компанията идват именно от тези продукти, които се предлагат в над 80 държави в цял свят, коментира Ди Джовани.

"Показателно е, че за пръв път брандът ни IQOS изпревари един от най-разпознаваемите цигарени брандове в портфолиото ни като потребление", отбеляза Демиан Пинтос, генерален мениджър на "Филип Морис България", пред Mediapool. По думите му адаптирането на потребителите към бездимните устройства става по-бързо, отколкото компанията е очаквала. "Смятам, че това дори ще се ускорява", коментира Пинтос.

Според него за компанията изключително постижение по пътя на трансформацията ѝ е това, че вече 28 млн. потребители са преминали от цигари към бездимни изделия. В България това число е 350 000. ФМИ е инвестирала вече над 12.5 млрд. долара в алтернативи на цигарите и има над 2500 патента в цял свят, свързани с бездимните технологии. Сериозни са вложенията и в научни изследвания, проследяващи влиянието на бездимните продукти върху здравето на пълнолетните пушачи.

"Над 2 млрд. долара са вложени в търговската реализация на алтернативните продукти.. Откриват се постоянно нови пазарни ниши, като електронните цигари и никотиновите паучове, които да помогнат на пушачите да се откажат от горимите цигари", каза още шефът на българското дружество на ФМИ, в деня в който компанията пусна на пазара в България вейпинг продуктите си с марка VEEV. Заедно с това "Филип Морис България" въвежда и система за разделно и рециклиране на събиране на стари неизползваеми устройства, 80 процента от събраните материали ще се използват отново. От нерециклируемите части пък ще се произвежда електроенергия. По този начин компанията цели да намали своя отпечатък не само върху здравето на хората, но и върху околната среда.

Пинтос отбеляза и ефективността на кампанията "Промени картинката", целяща да насочи вниманието на обществото към безразборното изхвърляне на фасовете от горимите цигари в околната среда. По думите му "фокусът на компанията за следващите години е много прост – да продължим да образоваме обществото за ползите, които алтернативните продукти носят, и да се разбере, че това е по-добрата опция за пълнолетните пушачи, които не искат или не могат да се откажат от никотина". Но също така ползи имат и непушачите, които не са изложени на нежелан цигарен дим, който може да бъде опасен за здравето и на околните хора.

"За да постигнем обаче още по-добри резултати, действителна трансформация и намаляване на тютюневия дим имаме нужда от сътрудничество с правителствата, регулаторите, бизнеса, неправителствените организации и цялото общество. Без участието на всички заинтересовани страни в този процес, промяната ще се осъществи по-бавно", каза Демиан Пинтос.

Той даде за пример Япония, където вече 50 процента от пушачите са преминали на алтернативни продукти или са се отказали и смята, че това е възможно да се постигне и в други държави посредством информационни кампании. 

* Материалът се публикува със съдействието на "Филип Морис България"