ИКЕА се цели над 50 млн. лв годишен оборот

Първият български магазин на най-голямата верига за обзавеждане в света – шведската ИКЕА, се цели в дял от над 10% от пазара на обзавеждане у нас, който е от порядъка на 500 млн. лева. Това стана ясно на първата пресконференция на гръцкото дружество “Фурлис” - мениджър на софийския магазин на ИКЕА. Той ще отвори официално врати на 20 септември на Околовръстното шосе над ж.к. “Младост”. 

По думите на Апостолос Петалас, главен изпълнителен директор на “Фурлис”, през първата година на българския пазар дружеството ще измерва успеха си не по оборота, ами по броя на посетителите. Целта, която сме си поставили за първата година, е 1.5 млн. посетители, каза той. Компанията ще разчита не само на българските си клиенти, но и тези от Сърбия, за които софийският ИКЕА ще е най-близкият магазин на веригата.

И в момента ИКЕА по целия свят работи с над 20 български мебелни производители, отговори Тео Муратидис, управител на българския магазин, на въпрос ще се използват ли родни доставчици за продуктите на прочутата компания. Той уточни, че произходът на всяка стока ще е указан на етиката, така че всеки ще знае дали новият му стол е произведен в България, Испания или Франция.

Евтини? Не и за българите...

Бизнес стратегията на една от най-успешните компании в света е да предлага функционални мебели със съвременен дизайн на цени, достъпни за най-широк кръг от хора. Проблемът е, че доходите на българите са доста по-ниски от тези в останалите 38 държави, в които има магазини на ИКЕА, а цените на стоките са съпоставими.

Например каталозите на българския и солунския ИКЕА са идентични и почти няма разлика в цените на продуктите. В същото време средната заплата у нас е 300 евро, а в Гърция – над 1000 евро. Няма голяма разлика и в цените на стоките на ИКЕА във Великобритания, но заплатите на хората там са около 20 пъти по-високи от на българите. Затова не изненадва реакцията на българите при първия досег с каталога на ИКЕА, публикуван в интернет: “Абе, не са чак толкова евтини”.

По думите на Муратидис обаче ИКЕА е избрала най-подходящия момент за влизането си в България. Въпреки кризата и свитото потребление българският пазар има голям потенциал, казва той. Компанията дори планира да отвори втори български магазин – в морската столица Варна. Проектът обаче е на много ранен етап, обясни Петалас.

Три обзаведени къщи ще има в софийския ИКЕА

Магазинът на ИКЕА в София ще предлага над 7500 артикула за обзавеждане на дома, разположени на площ от 29 000 кв.м. Три варианта за аранжиране на всички помещения в един дом ще бъдат демонстрирани в стаите на мебелния “супермаркет”. Софийският ИКЕА има и ресторант с шведска кухня с 650 места, безплатен паркинг с 1200 места и др. Въпреки че официалното откриване е насрочено за 20 септември от 10 ч. от ИКЕА ще направят “пробно” отваряне за три часа на 13 септември. Желаещите да разгледат магазина трябва да са пред вратите преди 12 часа, а времето за обикаляне ще е до 15 ч.

Малко предистория

ИКЕА е основана през 1943 г. от 17-годишния Ингвар Кампард в Южна Швеция. Бизнесът му започва с продажби на изгодна цена на химикалки, портфейли, рамки, часовници и всякакви дребни артикули. Името ИКЕА е акроним от първите букви на името и фамилията му и първите букви на фермата и селото, в което израства. През 1948 в продуктовата гама на компанията влизат мебели, а през 1955 г. тя започва да произвежда своя собствена линия. Отначало Ингвар Кампард продава стоки от дома си и по пощата, а първият му магазин прилича на будка. Днес Кампард, наричан “милиардерът скъперник”, е най-богатият европеец със състояние от 31 млрд. долара.