ВАЦ получи контрол над “Труд” и “24 часа”

“ВАЦ – Медийна група България – Холдинг” ЕООД може да закупи 30% от капитала на “Медиа холдинг”АД. Това реши на заседанието си в сряда Комисията за защита на конкуренцията (КЗК), съобщиха в петък от антимонополния орган.

Така ВАЦ, който издава вестник “24 часа”, придобива решаващ контрол върху издателя на в-к “Дневен труд”, тъй като вече притежава 30% от акционерния капитал на “Медиа холдинг” АД. След концентрацията ВАЦ ще държи 64 на сто от пазара на централните всекидневници и 60,5 процента от рекламата в тях, което ще доведе до установяване на господстващо положение, сочи анализът на КЗК. На пазара на семейните седмичници ВАЦ ще държи 16, 4%, а при електронните издания делът на групата ще е под 5%. В област Русе като регионален пазар ВАЦ ще държи 73 на сто чрез в-к “Утро”, изчисляват от регулатора.

Въпреки това комисията разреши концентрацията между ВАЦ и “Медия холдинг”. Според КЗК установяване или засилване на господстващото положение може да се разреши ако благоприятните резултати, които то даде, са повече от отлицателното му влияние на пазара.

Според КЗК планираната концентрация ще предотврати закриването на “Нощен Труд” и “Седмичен Труд”, които изпитват временни затруднения поради специфичната моментна пазарна конюнктура. През последните няколко години издаването на вестник “Нощен труд” е губещо, прогнозите са за запазване на негативните резултати в продължение на още няколко години. С нестабилни финансови резултати е и “Седмичен труд”, анализират от КЗК.

ВАЦ може да си позволи вътрешни субсидии за двата вестника, а тяхното запазване щяло да има добър ефект върху конкуренцията. Положително ще е и запазването и създаването на нови работни места за журналисти, отчитат от КЗК.

От ВАЦ планират значителни инвестиции за достъп на всички свои екипи до всички световни информационни източници и поддръжка на кореспондентски бюра на изданията в чужбина. Обсъжда се и коопериране с издателствата и с обслужващите дружества на Групата ВАЦ в чужбина – Македония, Сърбия и Черна гора, Румъния и др. за разпространение на български вестници в тамошните региони с българско население. Преди влизането ни в ЕС “Труд” и “24 часа” ще бъдат включени в общата система за приемане на поръчки за реклама в бюрата на ВАЦ в Германия, Австрия и Унгария, планира групата.

Тъй като производството, снабдяването, разпространението, реклама, маркетинг и др. дейности се извършват от дружество, различно от заетото с редакционното издаване на вестника, ВАЦ извършва по-нискоразходни услуги, които се предоставят и на останалите издания. Те могат да се възползват от благоприятни финансови условия, което не засяга свободната пазарна конкуренция, смятат от комисията.

Притежанието на две печатници от ВАЦ и на собствена разпространителна агенция са обичайна търговска практика в бранша, от която се възползват и останалите конкурентни издания..

Съгласуваната реклама в “Труд” и “24 часа”, която бе разрешена на медиите от КЗК още през 1999 г. не представлява бариера за навлизане на пазара и на други издания, смятат в комисията и посочват, че през 2001 г. са започнали да излизат вестниците “Дневник” и “София днес”, а през 2004 г. на пазара са се появили “Топ спорт” и “Телеграф.

За гарантиране на положителния ефект от концентрацията, за запазване баланса на пазара и за избягване на риска от бъдещи злоупотреби, КЗК постави пет условия, за да разреши господстващото положение на ВАЦ.

Групата ще трябва до шест месеца от разрешаването на концентрацията да продаде на независимо лице “Пресгрупа Утро”, която издава едноименния русенски вестник,  доминиращ на регионалния пазар.

КЗК задължава ВАЦ да обявява пред комисията всяка предстояща промяна в рекламните тарифи на двата вестника, надвишава с повече от 10 пункта инфлационния индекс за страната. Според регулатора този толеранс ще даде възможност на конкуренцията да предприе гъвкава пазарна политика. Така ще се избегне и риск от уеднаквяване на цените, опасността от картелни споразумения и ще даде пространство за разгръщане на реална ценова конкуренция на пазара, смятат от КЗК..

Вестникарска група България” ще е длъжна да предоставя свободен достъп за всички желаещи предприятия до услугите си при равноправни условия.

ВАЦ ще бъде принудена да осигурява на конкуренцията самостоятелни публикации на реклами и рекламни съобщения в “24 часа” и “Дневен труд” в два дни от седмицата. За желаещите да публикуват само в едно от изданията, ще се прилагат отделни тарифи.

Друго условие е свързано с осигуряване на възможност за издателите сами да определят местоположението на големите реклами при липсата на изрични уговорки с рекламодателя за това.