Медии настояват за разбиване на рекламния монопол

Три частни телевизии - "Европа", "М САТ" и "Ден" настояват медийната комисия в парламента да промени Закона за радио и телевизия, за да се въведат ясни правила, одит и контрол за абонаментите на кабелните оператори и санкции срещу нарушаването на правилата.

"Проучванията на зрителската аудитория носят манипулативен характер в услуга на корпоративни интереси, обслужват големите медии и отнемат възможността на равнопоставеност на малките. Това води до израждане на пазара на медийното пространство", е становището на трите електронни медии.

В момента само една фирма има лиценз за измерване на телевизионната аудитория ( т.нар. пийпълметрия) и от нейните данни на практика зависят рекламните приходи на операторите. В последните месеци много независими медийни и маркетингови специалисти изказаха съмнения в достоверността на изследванията, включително и поради монополното положение на маркетинговата агенция.

Трите телевизии предлагат радио и телевизионните оператори да излъчат работни групи от правни и рекламни специалисти, които до септември да предложат начин за обективен анализ на аудиторията и външен одит за пийпълметричната система в страната.

Трите електронни медии освен това настояват за ефективен контрол върху качеството на разпространение на сигнала от кабелните оператори и санкции за нарушенията.

Производителите на телевизионна програма у нас често не получават отчисления от абонаментните такси на кабелните оператори за правата на тяхната програма. Ето защо продуциращите програма искат ясен контрол и одит какво доставят на клиентите си кабелните разпространители, се казва още в становището. Често кабелните оператори, които са и продуценти на собствена програма, прилагат технически хватки, за да пострада излъчваното от конкуренцията. Например, нареждат по определен начин програмите в обхвата, така че тяхната собствена продукция да бъде лесно избирана и приемана с добро качество, докато на други телевизии нарочно се влошава сигнала, с цел зрителите да ги избягват, казват трите частни телевизии в писмото си до Комисията по медиите в парламента.