Ще се превърне ли "Туитър" в още една консервативна медия?

Ще се се превърне ли "Туитър" в конкурент на американската телевизия "Фокс нюз"? Популярен консервативен водещ се присъедини към платформата, последван от десни политически коментатори и губернатора републиканец на Флорида Рон Десантис, който я избра, за да обяви миналата сряда кандидатурата си за Белия дом.

Социалната медия с емблема синя птица, собственост на Илън Мъск от почти седем месеца, „сега е дясна социална мрежа“, написа журналистът Чарли Уорзъл в статия за списание "Атлантик".

Провокативните позиции на собственика на "Тесла" и завръщането на много противоречиви фигури вече предизвикаха вълнение сред американската левица, но "Tуитър" сега изглежда се специализира в консервативното политическо съдържание.

Тъкър Карлсън даде старта в началото на месеца. Този водещ с радикални и понякога конспиративни възгледи привличаше през 2022 г. средно по 3,3 милиона зрители за "Фокс нюз" – най-голямата аудитория във вечерния часови пояс на американските новинарски канали.

Той обяви, че след като напусна консервативната телевизия, стартира новото си шоу в "Туитър", който по думите му е „последната медийна платформа в света, която позволява свобода на словото“.

Когато той публикува видео в социалната мрежа, „то се гледа 80 милиона пъти ... от по-младата аудитория“, отбелязва Андрю Селепак, преподавател по журналистика и медии в Университета на Флорида.

„Изборът се прави бързо, особено ако се интересувате повече от това да имате влияние, отколкото да печелите пари“, допълва преподавателят.

Миналия вторник консервативният новинарски сайт "Дейли Уайър" (The Daily Wire) реши да излъчи свои подкасти в "Tуитър", включително този на Мат Уолш, коментатор, чийто канал в ЮТюб загуби правото си да генерира приходи от реклама заради забележките му по отношение на транссексуалните хора.

"Вакуумът" в дясно

Миналия вторник разговорът на живо между Илън Мъск и кандидата за номинацията на републиканците за президентските избори Рон Десантис в "Туитър" стана обект на много медийни коментари.

Андрю Селепак смята, че „идеята идва от Мъск“, но „по този начин Десантис привлича аудиторията на Мъск. Алгоритъмът на "Tуитър" пък насърчава разговора. Така че той получава много повече внимание, отколкото чрез своя профил или в която и да е традиционна медия“.

След това политикът отиде във "Фокс нюз" "за първото си интервю по националната телевизия след обявяването на кандидатурата му", похвали се телевизионният канал.

Каналът „е особено уязвим след съдебното дело "Доминиън" и напускането на Тъкър Карлсън“, отбелязва Мат Гърз от лявоориентираната неправителствена организация "Мидиа Метърс" (Media Matters). През април "Фокс нюз" приключи дело за клевета, заведено от "Доминиън" – компания, специализирана в производство на машини за електронно гласуване, като се съгласи да ѝ изплати 787 милиона долара, след като през 2020 г. я беше обвинил без доказателства, че е инструмент за изборна измама.

„Това създава вакуум в десните медии и изглежда, че Илън Мъск се опитва да измести Рупърт Мърдок и да се превърне в новия "Фокс нюз“, добавя изследователят.

Мултимилиардерът винаги е уверявал, че иска да превърне "Туитър" в "цифровото публично пространство на човечеството", където да цари свободата на изразяване.

На практика той не се колебае да обижда своите критици и традиционните медиите до степен, довела до напускането на някои, като Националното обществено радио Ен Пи Ар (NPR).

"Противоречиво"

„Казвам това, което искам да кажа, и ако заради това загубя пари, така да е“, каза Илън Мъск в интервю за Си Ен Би Си миналата седмица.

"Tуитър" бе напуснат от много рекламодатели и стойността му е намаляла наполовина въпреки уволнението на от 50 до 75 процента от служителите. Собственикът му се нуждае от нова стратегия.

Илън Мъск „експлоатира модела, който беше толкова успешен с токшоутата по радиото и във "Фокс нюз", изключително печеливш подход, изграден от консервативните медии през последните три десетилетия“, казва Катрин Браунел, преподавател по медийна история в Университета "Пърдю".

Дадено съдържание обаче „е скъпо и изисква доверие“, отбелязва Рой Гътърман, преподавател от Университета в Сиракюз, щата Ню Йорк.

„Той (Мъск) ще трябва да инжектира още 40 млрд. долара, за да създаде "Туитър нюз" и да го накара да работи“.

Наскоро Илън Мъск привлече Линда Якарино от позицията ѝ на ръководител на рекламата в "Ен Би Си Юнивърсал", за да ръководи социалната му мрежа.

„Това е противоречив ход“, казва Мат Гърз.

Привличането на Тъкър Карлсън, "Дейли Уайър" и Рон Десантис „позволява култивиране на крайнодясна потребителска база, а не правене на пари от реклама“.

Да не говорим за риска от отблъскване на по-умерените потребители, с други думи разговорът ще започне да се върти в кръг.

„Историята показва, че социалните мрежи могат да умрат по много различни начини, но най-бързият е да омръзнат на потребителите“, казва Чарли Уорзъл.