Българската роза "Дамасцена" е една от запазените марки на страната ни пред света. Произведеното от нея масло, наричано още "течното злато" на България, се ползва от световните брандове в козметичната и парфюмерийна индустрия.

Натурални съставки, качество и традиции е отличителната черта на българските производители на козметика, парфюмерия и етерични масла. Високо качество на конкурентна цена спрямо утвърдените западноевропейски марки донесе на бранша възход през последните години. Производството расте както по обем, така и по оборот, който вече надхвърля над 1.2 милиарда лева. В допълнение търговците на парфюми и козметика също отчитат рекордни продажби от над 1.7 милиарда лева.

"Независимо от факта, че пазарът ни е много малък, потреблението на продукти за лична хигиена непрекъснато се увеличава и то с доста добри темпове. Докато европейските пазари на козметика регистрират застой и стагнират към настоящия момент нашият пазар има позитивен тренд", коментира Мила Златкова, управител на "Билка Лайфстайл" за Mediapool. Тя отбеляза, че всички козметични категории без изключение регистрират ръст на продажбите.

"Това се обяснява както с нарасналия стандарт на живот, така и с все по-осъзнатата потребност на българския потребител от качествена грижа за кожата", заяви пред Mediapool Константин Шаламанов, управител на един от големите български производители "Лавена".

Мила Златкова допълва, че "социалните мрежи също оказват влияние върху повишаването на общата култура по отношение на личната грижа, което води до увеличаване на продажбите на козметичните продукти".

Тенденциите в сектора у нас не се различават от световните и водещите са – натурални съставки, хипоалергенни аромати и дерматологично тествани продукти, посочи Константин Шаламанов.

Бутиково производство

Въпреки добрите резултати на бранша през последните пет години, той не е сред структороопределящите за българската икономика и навярно затова не е на фокус. Приносът му към брутния вътрешен продукт на страната е малко над 1.1%, казаха от Министерството на икономиката в отговор на запитване на Mediapool.

В сектора няма предприятия мастодонти, които да реализират обороти за стотици милиони. Фирмите са предимно малки и средни, голяма част от които са семейни компании и залагат на нишови продукти.

Част от фасадата на фабриката на Bilka Lifestyle в Ихтиман е изписана по съвместен проект с Националната художествена академия през 2024 г. Компанията започва работа през 1992 г. и залага на собствени марки. Позната е на пазара с билковите си продукти – паста и вода за зъби, срещу косопад, Anti age козметична линия, за интимна хигиена, целулитни гелове и други. Сн."Билка Лайфстайл"

Едно от малките изключения е шуменската "Фикосота", която е водещ производител на бързооборотни стоки. Наред с продукти за дома и личната хигиена, компанията произвежда и хранителни продукти, основно снаксове. Другите два големи производителя са пловдивдската "Арома" и шуменската "Лавена".

Между 320 и 340 се движи броят на компаниите, които се занимават с производство на почистващи, миещи, тоалетни и козметични продукти през последните 5 години, показват данните на Националния статистически институт (НСИ). Това е малко над 1 на сто от броя на предприятията в преработващата промишленост. В тях работят около 6000 души, което е 1.2 на сто от общата заетост в индустрията.

Произведената продукция възлиза на над 1.28 милиарда лева за 2024 г. Голяма част от производството е предназначено за експорт – около три четвърти (75%), по данни от бранша. Изнасяме основно за европейския пазар, както и за страните от бившия Съветски съюз, където българската козметика е добре позната. Стабилен е износът на розово масло за азиатския пазар, основно за Япония, а новите пазари са свързани с Близкия изток.

Брутната добавена стойност на един нает работник достига 62 000 лева, което е с 30% по-високо от средното за преработващата промишленост. Делът на козметиката в общата брутна добавена стойност на преработващата промишленост обаче остава малък – 1.6%. Средната месечна заплата в козметичния бранш достига 2070 лв. в края на 2023 г., което е с 16% над средното ниво в преработващата промишленост.

През последните години "Лавена" е най-големия продавач на козметични продукти и влажни салфетки сред производителите у нас. Марката "БОЧКО" е сред емблематичните за българските майки. Компанията развива и брандовете "МОЯТА ПРИРОДА" и "РАБОТЛИВИ РЪЦЕ", които предлагат кремове за ръце, течен и твърд сапун и влажни кърпички. Сн. "Лавена"

Въпреки добрите икономически показатели предприятията от бранша срещат трудности. Те са свързани с конкурентен натиск от внос, необходимост от инвестиции за справяне с високите екологични стандарти, изискания за безопасност и качество, казаха от Министерството на икономиката. В допълнение от бранша посочват и фалшифицирането на продукти.

Двуцифрени ръстове и при търговците

Силни продажби отчитат и търговците на дребно на продукти за лична грижа, козметика и аромати. Три са големите вериги на пазара, всичките чужди, които предлагат под един покрив продукти за здраве и красота. Това са немската dm (10.8% ръст на оборота през 2024 г. на годишна база), сръбската Lilly Drogerie (19.1%), и козметичния ритейлър Douglas (21.4%). Те отчетоха двуцифрени ръстове на оборотите си през 2024 г., като тенденцията за dm не само, че се запази и през тази, а дори веригата отчете удвояване на този показател. 

"С оборот, който вече доближава половин милиард лева, dm продължава успешното си развитие в България и през изминалата финансова година. Това се дължи както на увеличения брой клиенти, така и на ръст на продадените количества продукти", каза Андрей Петров, председател на директорския борд на "dm България". Ключова роля за успеха на dm България през тази година изигра мобилното приложение на веригата – "Моят dm", като ръстът на поръчките през него е 70% спрямо 2024 г.

Дрогериите Lilly са втората най-голяма верига, която отчете оборот от над 214 млн. лв. през 2024 г. Това е с 19.1% повече продажби спрямо година по-рано. Печалбата ѝ възлиза на над 10 млн. лв.

Още по-впечатляващо е представянето на козметичния ритейлър Douglas, който няма голяма мрежа от магазини, но продава козметика и парфюми от високия ценови клас. Обектите на веригата са разположени предимно в молове и по централните търговските улици в няколко големи града и реализират приходи от над 100 милиона лева през 2024 г. Това е ръст от 21.4 на сто спрямо година по-рано. Печалбата на Douglas от трите вериги е най-голяма и възлиза на над 18 млн. лв.

Общо около 600 са търговците на едро у нас с парфюмерийни и козметични стоки, като продажбите им надхвърлят над 1.55 милиарда лева през 2023 г., сочат данните на НСИ. Националната статистика все още не е публикувала резултатите за изминалата 2024 г.

Цени и тенденции

Както всичко, така и цените на продуктите за лична грижа и козметиката у нас през последните години растат. Причините са добре известни – поскъпване на суровините и на труда, както и инфлацията. Това принуди част от българите да преминат към марки на веригите и български продукти, които са по-достъпни, особено в категории вана, душ и грижа за устната кухина, сочи доклад на компанията за анализ на данни Euromonitor International.

Разбира се има и платежоспособни клиенти, като това допринесе за положителното развитие на премиум сегмента. Към лукса, особено при кремовете и ароматите, се насочват младите хора в големите градове.

Средният клас козметика и лична грижа се оказа най-потърпевш в ситуацията, след като икономичните и премиум марки набраха популярност. Това наложи голяма част от марките от средния ценови клас да пуснат по-големи опаковки, за да привлекат по-чувствителни към цената клиенти, показва проучването на Euromonitor International.

Както по света, така и у нас покупките са силно повлияни от тенденциите в социалните медии и особено в TikTok. Инфлуенсърите са привлечени в промотирането на дубликати на познати първокласни продукти, особено в масовата грижа за кожата и цветната козметика.

Сн.Getty Images

"Българите все повече обръщат внимание на състава на продуктите и техните качества. Печелят тези, които имат доказано действие и обещанията им са достоверни, като съотношението качество – цена също е от огромно значение за потребителите", каза Мила Златкова, управител на "Билка Лайфстайл" пред Mediapool. Тя посочи, че най-търсени са масовите продукти за ежедневна лична грижа: в оралната хигиена – пасти за зъби, в грижа за кожата – почистващи продукти за лице, кремове за лице и ръце, в грижа за косата – шампоаните.

Младите са привлечени още от иновативните продукти, като например слънцезащита на базата на пудра, която може да се използва върху грим, балсами, които изпълват устните, и охлаждащ грим за лице. Все повече популярност сред българите набират и многофункционалните продукти за кожата, косата и устните, показва проучването на пазара на Euromonitor International.

Според него грижата за косата е една от категориите, която се разви изключително много и донесе големи ръстове в продажбите. Причината за това е пускането на нови продукти и глобалните тенденции за специална грижа за косата, които се популяризират в социалните мрежи. Например голяма част от българките си боядисват косата, което изисква допълнителна грижа, за да се поддържа здравият ѝ вид.

Премиум дамските аромати са другата бързо развиващата се категория, водена от пускането на пазара на нови парфюми и разширяването на съществуващи линии. Най-големият производител на аромати у нас е "Рефан", а марковите парфюми вече се смятат за достъпен лукс.