БНТ сложи “Всяка неделя” сред продукциите с най-ниски очаквания за аудитория

Показателите за рейтинг на “Всяка неделя”, по които БНТ ще следи дали си струва да излъчва предаването или да го свали от ефир, са сред най-ниските за външните продукции на телевизията, стана ясно днес.

Ако "Всяка неделя" падне под 3 % гледаемост, предаването влиза в кризисен период и не след дълго може да бъде свалено от екран. Под 3% са само специализираното музикално предаване “Техно”, излъчващият се в полунощ “Далекоглед”, Интернет-предаването “Мрежата”. Прагът “Всяка неделя” да се излъчва е същият, както и на специализираното образователно предаване “Пътеводител на историческия стопаджия”.

БНТ днес официално огласи рейтинг-праговете на външните продукции, като спести информацията над какъв процент максимален праг външните продуценти ще получава премия за по-голяма аудитория.

"Всяка неделя" има среден рейтингов праг 6 %, като целевата група на предаването е между 15 и 54 годишните, заяви Евелина Стоева, началник отдел "Маркетинг" на БНТ. Тя каза, че предпоследният брой на продукцията от 30 юни, в който беше излъчено интервю с футболиста Христо Стоичков от САЩ, е гледан от 10,2% от цялото население на страната, като целевата аудитория между 15 и 54 години е била 8,6%, а над 54 години - 15,4%.

От "Сан Стефано"29 отказаха да посочат максималните прагове, над които външните продуценти ще получават премия, т.е. повече пари от спонсорските приходи. Началничката на маркетинга в БНТ се оправда с нежеланието на "някои" външни продуценти да огласяват цифрите

14 на брой са външните предавания в БНТ до старта на новата програмна схема през есента, се разбра днес от "Сан Стефано"29. От там казаха, че всички външни продуценти вече са подписали анексите към договорите с БНТ, без да са изразили протест срещу фиксираните рейтинг-праговете. От отдел "Маркетинг" нямаха обаче отговор дали като програмен обем тези 14 предавания покриват задължителните по закона за радио и телевизия 10 % за външен продукт. В списъка липсваха предавания като "Един ден на...", с продуцент Асен Асенов от ATV и "Кръгове", с продуцент Никола Тупарев от Sia Advertaising.

В БНТ приложили "специално ноу-хау", по което определили тези рейтингови прагове, обясни Евелина Стоева. Тя само уточни, че била отчетена гледаемостта на предаванията преди и след дадено заглавие, взет бил предвид и средния рейтинг за една година назад за часовия пояс, какви очаквания съществуват сред рекламодателите, както и това с какви предавания се конкурира Канал1 в този час.

От предоставения на журналистите списък става ясно, че "Каналето", което вече се излъчва в събота от 19 часа, има 8% минимален праг и среден 14%. "НЛО" и "Джубокс" имат по 4 % минимален и по 7% среден праг на гледаемост. "Вкусно" на Ути Бъчваров има минимален 5% и среден 7%, като целевата му аудитория е жени между 14 и 54 години. БНТ щяла да отчете влиянието на лятото върху гледаемостта, обясниха днес от "Сан Стефано"29, без да уточнят как точно. Казаха само, че когато по причини, независещи от БНТ, бъде изместено времето на излъчване на дадена рубрика, то отчитането на аудиторията ще става плюс-минус 30 минути преди и след фиксирания предварително час.

"Не коментирам стратегията по конкурсите", заяви Евелина Стоева на въпроса на mediapool.bg дали отдел "Маркетинг" е препоръчал какви "доходоносни" предавания да търси БНТ. Тя само обясни, че нейният отдел е подал анализи на ръководството и предположи, че те са били взети предвид при конкурсите. От обявите на конкурсите остава впечатлението, че БНТ не знае каква точно е целта им. Например, Канал1 търси осем на брой предавания за фолклор - 4 външни и 4 вътрешни, без да е ясно дали подобен голям интерес съществува в зрителската аудитория.

На въпроса кога ще станат ясни рейтинг-праговете на вътрешните продукции на БНТ, Евелина Стоева отговори, че е необходимо да се одобрят от Управителния съвет. Те вече били изчислени, но по тях трябва да се произнесат и от програмната дирекция.