Марката "Кока-Кола" поскъпна с още 1.4 млрд. долара

Компанията "Кока-Кола" за 12-ти пореден път зае първото място сред най-скъпите търговски марки в света, чийто списък се изготвя от агенцията "Интербранд". Така цената на марката "Кока-Кола" през 2011 г. е определена на 71.861 млрд. долара, докато година по-рано е била 70.452 млрд. долара.

Втората позиция в рейтинга "Най-добрите световни марки 2011" зае корпорацията "Ай Би Ем", чийто бранд е поскъпнал от 64.727 млрд. долара до 69.905 млрд. Третото място запазва "Майкрософт", независимо от това, че цената на марката е поевтиняла от 60.895 млрд. долара през 2010 г. до 59.087 млрд. през настоящата.

В десетката на най-скъпите търговски марки влизат още "Гугъл" с цена от 55.317 млрд. долара, "Дженерал Илектрик" (42.808 млрд.), "Макдоналдс" (35.593 млрд.), "Интел" (35.217 млрд.), "Епъл" (33.492 млрд.), "Дисни" (29.018 млрд.) и "Хюлет-Пакард" (28.479 млрд).

Най-голям ръст за една година в цената на марката си бележи "Епъл", която е прибавила към стойността ѝ 58 процента. Брандът Aмазон.ком е поскъпнал с 32 процента от 9.665 млрд. долара през миналата година на 12.758 млрд. сега. Стойността на марката "Гугъл" се е повишила с 27 на сто.

Анализаторите от "Интербранд" оценяват стойността на търговските марки по три показателя – финансовите резултати на компанията през годината; ролята, която играе наименованието ѝ върху търсенето на съответните продукти и услуги; както и отражението на марката върху по-нататъшния успех и приходи на компанията.