Споделянето в социалните мрежи е като бонбон за мозъка

Изследователи от Харвард изясниха защо толкова много хора не могат да устоят да не споделят всяка своя мисъл, движение, желание или симпатия в социалните мрежи като Twitter, Facebook, Foursquare, Instagram и Pinterest.

Провеждайки серия от експерименти, учени са разкрили, че актът на разкриване на информация за самия себе си активира същите центрове на удоволствие в мозъка, които се задействат, когато се храним, вземаме пари и правим секс. Разбира се, степента на удоволствие е различна (на повечето от нас сексът доставя по-голямо удоволствие, отколкото да говорим за себе си), но науката доказва, че нашият мозък възприема саморазкриването като опит, който носи удовлетворение, пише "Лос Анджелис таймс".

Това може да обясни резултатите от неотдавнашни проучвания за използването на Интернет, които показват, че грубо 80% от постингите в сайтовете на социални медии като Twitter и Facebook съдържат просто съобщение за собствения непосредствен опит на ползвателя.

Водещият изследовател Даяна Тамир и съавторът ѝ Джейсън П. Митчел са разработили серия от експерименти, за да измерят степента на удовлетворение, което изпитват хората, когато пишат за себе си.

Учените са провели тестове с Ядрено-магнитен резонанс и са наблюдавали мозъчната активност на участниците в експеримента, докато те са отговаряли на въпроси за собствените си мнения и на въпроси за мненията на други хора.

Изследователите установили, че зоните в мозъка, които "отговарят" за удоволствието, са се задействали в голяма степен, когато хората са говорили за себе си и в по-малка степен, когато са говорили за другите.

Учените също така са установили, че участниците в експеримента по-скоро ще откажат пари (само няколко цента), предлагани им, за да говорят за някой друг, като предпочитат да изпитат по-приятното усещане да говорят за самите себе си.

Във втората част на проучването учените е трябвало да изяснят доколко за хората, които говорят за самите себе си, е важно да имат аудитория, която да ги слуша.

"Ние не знаехме дали саморазкриването носи удовлетворение, защото те кара да мислиш за себе си и мисленето за себе си е удоволствие, или важното е да имаш аудитория", казва Тамир.

Както се досещате, за тези ползватели на Facebook, които имат по 700 и повече приятели, изследователите открили, че зоните в мозъка, отговарящи за удоволствието, се активизират в по-голяма степен, когато споделят своите мисли с приятел или член на семейството, а усещането за удоволствие е по-малко, когато им е било казано да не споделят мислите си пред други, а да ги запазят за себе си.

Вероятно всичко това обяснява смущаващото поведение на хора, които са излишно откровени в Интернет, дори когато това е в тяхна вреда. (Представете си престъпници, които са арестувани след като са се похвалили за своите престъпления във Facebook или за тийнейджърка, чиито онлайн откровения за домашните ѝ задължения са довели до това, че баща ѝ е стрелял по нейния лаптоп, или за младеж, които едва не влиза в затвора заради оплаквания от жена си).

"Мисля, че проучването помага да се обясни защо хората толкова често се обръщат към социалните мрежи. Мисля, че то помага да се обясни защо съществува Twitter и защо Facebook е толкова популярен – защото на хората им е приятно да споделят информация един на друг", казва Тамир.