През 2011 г., навръх популярния в САЩ Черен петък, в The New York Times излиза реклама на цяла страница: снимка на връхна дреха със заглавие: "Не купувайте това яке". Автор е компанията за outdoor облекло и екипировка Patagonia, а посланието им е красноречиво: не купувайте нищо излишно, само защото е намалено.

Много малко марки се осмеляват да вървят срещу модела, в който клиентът трябва непременно да се върне: за новия модел, за следващия сезон, за поредното намаление – и да правят продукти, които издържат с години. Една от тях е българската "Ташев" от Плевен, чиито раници са станали синоним на издръжливост.

От 30 години семейната фирма произвежда раници, които рядко се се налага да бъдат подменяни. Не организират разпродажби и намаления, а ако раницата на някой клиент се повреди, я ремонтират. "Искаме хората да си купуват екипировка, когато наистина имат нужда", казва Гергана Ташева, която управлява компанията заедно със съпруга си Георги, основател на марката. Самият той обикаля българските планини вече над 50 години и планинарите често го разпознават. Първото нещо, което му казват е: "Моята "Ташевка" е на 10 години…", "Моята е на 15…", разказва Георги.

Фирмата "Георги Ташев" е регистрирана през 1995 г. и оттогава производството е само в Плевен – в собствена сграда от 600 кв. м, която вече им е отесняла. Екипът е 17 души. Гамата на компанията се разширява през годините – от експедиционни към градски, лаптоп и ученически раници. В края на октомври "Ташев" ще отвори новия си магазин в София – на столичния булевард "Гео Милев".

От лична екипировка до собствен бранд

Историята на "Ташев" започва години преди създаването на фирмата – с двете страсти на Георги Ташев. Първата е шевната машина. "От дете, когато нашите тръгнеха от вкъщи, шевната машина беше първото нещо. Това беше магия", разказва той. Родителите му понякога се ядосвали, че ще я счупи.

Втората страст е планината. Роден в Каварна, Георги се запалва по нея още като ученик в спортната гимназия: първият му зимен лагер е в Стара планина, край Берковица, в пети клас. "И оттогава досега. Над петдесет години вече." През тези десетилетия той се занимава с алпинизъм, спелеология, включително подводна, и скоростни изкачвания.

Екипировката по онова време е оскъдна. "В планината, като видиш чужденци, имаш чувството, че ангели са слезли от небето. Те изглеждаха по съвсем друг начин, от друга планета. И в един момент аз исках и аз да имам като техните неща", спомня си Георги.

Той започва да преправя собствената си раница. Материали не се продават, затова купува сакове и калъфи за дрехи и ги разшива. Приятелите от планината веднага искат същото. "Първите преправени раници моментално ми ги взимаха от ръцете", казва той. Без интернет и мобилни телефони новината, че в Плевен някой шие раници, се разнася от уста на уста и се образува списък с чакащи.

През 1995 г. при него идва като клиентка Гергана, родом от Плевен. Скоро тя започва да му помага в шиенето, двамата се женят, а парите от сватбата отиват за платове и материали.

Здравината като запазена марка

От първите преправени раници досега, качеството на "Ташев" се крие в детайлите. Георги конструира моделите така, че да нямат слабо място. В една раница влизат около 25 вида пластмасови детайли и няколко вида материи. Материалите, които "Ташев" използват, са от Европа, от доставчици, на които фирмата има доверие: нещо, което според Гергана става все по-трудно.

Конците, с които работи цехът, не се ползват от други производители на раници, защото с тях се работи по-бавно – всеки иска да произвежда по-бързо и повече. "Не и ние", уточнява Гергана. Циповете са японски YKK – дори на вътрешните джобове, където няма интензивна употреба. Шевните машини за такива материали струват три пъти повече от тези за дрехи. Ташеви купуват първите на изплащане, а по-късно добавят автомати и бродиращи машини, за да не зависят от външни изпълнители. Резултатът от тези усилия е, че бракът е сведен до нула – нещо, което е трудно за вярване в индустрията, казва с усмивка Гергана. Тя допълва, че истинското предизвикателство е раницата хем да е здрава, хем да остане лека.

Произведено в Плевен

Семейство Ташеви се разграничава от определението "предприемачи": Георги не е търсил ниша – клиентите буквално са го накарали да шие. И към днешна дата те не търсят активно пазари и реализация – купувачите ги намират сами. По думите на Гергана почти всичките им корпоративни клиенти са се свързали с тях, защото в ръководството има фен на раниците "Ташев". От около десет години брандираните продукти за фирми и събития са голяма част от работата на фабриката – в някои години до половината от обема.

Раниците се продават във фирмените магазини в Плевен и София, онлайн – до клиенти от целия свят и в outdoor магазини, които сами пожелаят да ги предлагат. Без посредници фирмата може да държи здрава раница на достъпна цена. Когато английска верига за екипировка проявява интерес, но иска голяма отстъпка, разговорът спира: това означва двойно оскъпяване на крайния продукт.

През годините Ташеви са се сблъсквали и с други "изкушения" – известни имена в бранша са им предлагали поръчки за 10 хиляди раници – по 10 евро бройката. "Могат да се направят евтини раници, дори е много лесно. Решихме, че не искаме", казва Гергана. Такава цена означава други материали, по-ниски заплати и в крайна сметка друг екип. Днес във фирмата работят служители с по 20 и 30 години стаж. Това е и причината производството да остане в Плевен от създаването си до сега. "Всичко живо се втурна" да мести производството в Азия заради по-евтиния труд", посочва Гергана и допълва: "Ние решихме да не участваме в тази въртележка. Не правим компромиси – нито малки, нито големи". Ако един ден шиенето в Плевен стане невъзможно, Ташеви предпочитат да спрат, отколкото да преместят производството и да компрометират здравината.

Капацитет и нова гама

Решението да шият само в Плевен означава, че растежът на "Ташев" опира в стените на собствената ѝ сграда. Семейството инвестира в собствена база от 600 кв. м, за да спрат да се местят – дотогава фирмата сменя шест помещения под наем. Днес и тази сграда им е отесняла.

Стандартите на "Ташев" не са се променили от 30 години, но около марката има и новости. Първата е по-разнообразното портфолио. Фирмата започва с 60- и 80-литрови раници, а 100-литровата дълго е хит в Европа и никой друг не я произвежда. Днес туристите носят по-леки раници и често правят еднодневни разходки, затова в каталога на "Ташев" се появяват градските, лаптоп и ученическите модели. През последната година се появи и най-новата раница – за ръчен багаж в самолета. Също новост е услугата персонализация с бродерия на име. "Ташев" внася и палатки, дрехи и аксесоари на Vango, Sprayway, Trekmates и Viking – брандове, с които си допада "и като продукти, и като хора".

В бизнеса се включва и второто поколение: израсло сред раници, по планини и къмпинги. Дъщерята на Ташеви има ключова роля в отварянето на първия магазин в София преди 7 години. А синът има заслугата за активното присъствие на марката в социалните мрежи, като се включва в почти всички процеси – и в проджбите, и в производството. Самият той се шегува, че е "момче за всичко".

В края на октомври плевенската фирма ще открие нов магазин в София. След седем години обект в SkyCity Mall, сега Ташеви се местят в самостоятелно помещение на бул . "Гео Милев" 35.